爱就爱床垫品牌策略初案基于基本市场分析和随访消费者调研.ppt

爱就爱床垫品牌策略初案 （基于基本市场分析和随访消费者调研） 床垫市场可以用群雄纷争、多方混战来 形容，沧海横流。。。 区域品牌：皖宝、环湖、瑶海、爱就爱、金 相缘、双宝、胜宝、大发宝。。。 全国品牌：红苹果、喜临门、美梦思、东方 百盛、怡丽。。。 一.消费者市场调研 针对年轻（25-35岁）的未婚和已婚对象，口头随访得出的相关数据： 消费者的品牌认知 消费者对爱就爱床垫的了解度 消费者的价位接受度 消费者的购买决策力 购买决策因素重要性：消费者相对注重床垫的价格和品牌，材质和功能其次 同时，调查的过程中发现了以下重要信息： 信息一：在床垫的好坏对生活的重要性上，多数人(63%)认为床垫 的好坏决定睡眠的质量。 信息二：在购买床垫看重的因素上多数人(58%)看重床垫的品牌， 其次是床垫是否环保(43%)和床垫的做工(42%)。 信息三：在印象最深的广告信息渠道上，消费者印象最深的广告 信息渠道是电视广告和户外。 结论： 床垫产品是品牌购买行业，区域品牌主导消费市场，品牌属地化特征明显。。。 购买决策力主要取决于女性。。。 在市场交锋中爱就爱销售量占据到有利的位置，在市场中的地位也呈现上升态势，却还没有在消费者心中形成认知。。