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浅谈低碳经济下绿色营销 　　摘 要 本文分析了我国实施绿色营销的现状和问题，并提出了实施绿色营销的相关策略。 　　关键词 低碳经济 绿色营销 策略 　　中图分类号：F274文献标识码：A 　　目前，“低碳经济”已经从最初概念发展到现实生活，对实体经济的影响越来越大，同时给人们带来的是一场全新的价值观念、发展模式、生活方式和消费模式的改革。低碳营销正是在环保意识增强，生态概念兴起和低碳经济逐渐形成的基础上产生的。而由此产生的低碳营销必然会逐渐深化而成为低碳经济下的主流营销模式――绿色营销，这将是21世纪市场营销的潮流，也是企业低碳经济下实施可持续发展面临的现实选择。 　　一、 绿色营销的内涵及特征 　　（一）绿色营销的内涵。 　　绿色营销，国外有的学者译做Environmental Marketing，1993年Water Codington提出了绿色营销的内涵是“将环境管理认知并作为事业发展的义务和成长机会的营销活动”。这是早期的绿色营销观念，在当时它主要是环境问题强化的产物。随着绿色营销实践的深入，不仅强调了环境保护，还强调了可持续发展以及在此基础上的社会、经济、人口、资源、环境等方面的协调发展。因此，绿色营销是一种以环境保护为经营理念，以绿色文化为价值取向，以消除或减少环境破坏为基本核心，以满足消费者的绿色消费为出发点和落脚点的新型营销管理和营销策略。 　　（二）绿色营销的特征。 　　与传统营销相比较，绿色营销具有以下特征： 　　1、持续性。绿色营销在策略的制定和实施方面都应该体现出充分利用资源，增强生态意识；合理配置营销资源，倡导文明消费，促进企业可持续发展，推动人类社会、经济、资源、环境等方面形成“共赢”的局面。企业的营销资源才能够得到有效的、合理的配置，营销活动才能持续下去；产品和企业的生命周期才能够延长，进而低碳经济下推动社会的可持续发展。绿色营销所追求的是人类的长远利益与可持续发展，重视协调企业经营与自然环境的关系，力求实现人类行为与自然环境的融合发展。 　　2、系统性。它是指绿色营销是由相互作用、相互影响的多种要素组成的一个不断变化的商务活动组合，是营销主体外部和内部要素、是企业、消费者、环境和社会等诸要素的集成。传统营销观念认为，只要能够满足消费者需求，改善企业条件，创造出比竞争者更有利的优势，就可以取得市场营销的成功。而绿色营销不仅要考虑到消费者需求、企业自身条件和竞争者状况三方面的关系，还要与绿色营销环境有关系，更加注重社会利益，主要定位于节能和环保上，立足于可持续发展，看重的是社会经济的长远利益和全球利益。 　　二、 低碳经济下绿色营销存在的问题 　　（一）从消费者方面分析，绿色消费观念缺乏，尚未形成全社会性的绿色消费需求。 　　一方面，低碳经济下，“绿色”是一个使用率很高的词汇，在日常消费当中，很多产品都打起了“绿色”的旗号。然而，一般消费者通常情况下将“绿色”和天然联系在一起，误认为绿色消费就是吃天然的食品、穿天然原料的服装、用天然的装饰材料、旅游要到原始的森林等，使得所谓的“绿色消费”变相成为了“消费绿色”。另外一方面，虽然消费者愿意消费绿色产品，也希望企业为了全社会的长远利益实施绿色营销，但是，由于绿色产品成本比较高，导致价格比较高，当价格远远超出消费者的心理价位时，就很难形成全社会性的绿色消费需求了。 　　（二）从企业方面分析，缺乏绿色营销理念。 　　目前，很多企业的生产经营对环境保护和社会长远利益考虑得很少，仍然是在一味地追求短期效益。低碳经济下，很多企业对消费者绿色需求的变化认识不清，对绿色问题带来的竞争力很少考虑，对环境问题所带来的市场机会与威胁更是缺乏应有的认识。这些经营理念使得企业一味地追求短期效益，只注重短时间内经济的高速增长，对企业的生产和经营行为缺乏应有的环保意识。生产经营者盲目地认为，是否开发、生产绿色产品，取决于它带来的利润能否超过普通产品，低碳经济下的绿色价值观念还只是表现在绿色产品所能带来的利润上，企业很少或是根本没有考虑到环保价值因素，缺乏绿色营销理念。 　　（三）从政府方面分析，缺乏有效的政府调控和监督作用。 　　政府作为市场经济活动的调控者，对于绿色营销起着倡导、调控和示范的作用。与世界其他国家相比，我国人口众多，几乎所有资源都面临短缺问题。我国尚属于发展中国家，市场经济发展的历史较短，市场机制还不够完善，很难单单凭借市场机制来调控、实施绿色营销，而绿色营销已涉及到了国家的发展、有限资源的合理配置、生态的安全乃至整个人类的未来。所以，当充分利用市场机制这只“看不见的手”实现资源配置的同时，还要借助政府这只“看得见的手”来合理优化资源配置，调节经济增长对有限资源的需求。因此我们必须要将绿色营销提升到国家战略的高度，借助政府的权威