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品牌升级案例分享——从标识开始
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人马品牌设计成立已有十年,成立之初以工作室、平面设计为主,名为人马设计工社,通过特殊的
笔画创意设计,融入印章的概念,给人感觉可靠、稳妥。随着公司的不断发展 ,业务量的增大,公
司定位升级为品牌策划设计公司。公司标志进行了简化 ,弱化了线框和加粗了笔画,便于阅读,但
又不失整体感。透过颜色的运用,重点突出了公司 “以人为本”的宗旨体现。
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随着企业版图的不断扩大, 雷蒙照明需要进一步发展海外市场 ,并从原来的传统照明,开始转为
LED照明为主。品牌定位需重新调整,标志需要大气,简洁,有科技感和国际感。新标志弱化图形
标志 ,以英文名字作为标志主体,提高辨识度。同时字体设计硬朗,简洁,符合国际的审美标准。
颜色上使用紫罗兰色和橘红色的搭配,新颖,突出。
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企业成立了20余年,致力于商照LED产品,为方便进一步开拓高端商照产品线 ,品牌升级成为眼前
的重中之重。品牌标志虽已是使用多年的标志,但粗线条虽然稳重,确略显笨重,使用上局限性较
大。故新标志的设计既要有原标志的稳重感 ,同时要增添现代感 ,体现高端商照的品牌定位。因此
通过弱化线条和调整颜色的比重来调整新标志。
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由于品牌的发展,百亨集团由原来的单品牌外销为主,改变成现在的多品牌发展,稳固国外销售,
同时发展国内销售。因此原来的外销品牌标志上升为集团标志,同时根据国内的情况,设计出新的
内销品牌标志。新标志的设计少了繁琐,突出了简洁,灰色的深沉踏实,搭配橙色, 使整个设计既
踏实,又不失活力。
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专注电器开关生产销售10多年,2011年,豪意电器开始发展多产品线操作,策划豪意家居照明、
LED照明、集成吊顶、厨卫电器等正式上市推广,因此品牌提升战略正式启动。新标志在继承、沉
淀原标志的基础上,深挖豪意的品牌内涵及个性,添加新元素,使品牌在传承中得到提升,焕发出
新的气息,并带动品牌进入一级市场。
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CIVILIGHT品牌乃众明集团的外销品牌 ,主营星级酒店商业照明。作为一个在国外销售已有一定知
名度、美誉度的品牌,设计需要符合简约、时尚的原则。但原有品牌比较规整,在创意上希望通过
字体的设计 ,及细微的变化展现品牌的时尚与动感。
同时也对不同的色彩作了变化与尝试 ,希望展示高端形象的同时,体现品牌注重细节,敢于开发与
创新的一面。不同的设计手法,为突出品牌国际性,同时也体现品牌的独特个性,并与行业品牌形
成区隔。
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众明照明品牌乃众明集团的内销品牌 ,众明品牌在国内发展已有一定时间,但因各种传播与设计原因没
能让消费者记住品牌形象。
设计希望能过字体与图标造型结合的方式,引起消费者注意,继而记住众明品牌。摒弃原来旧式设计元
素,展现新一代众明时尚、专业的商业照明形象。
设计中,“众”字既来集团名称,也为品牌名称;而且品牌重视人的力量,三人成众 ,汇聚英才,故希
望突出“众”字设计 ,展现与众不同的视觉效果。“众”字设计使用左右对称的设计手法 ,加强稳定性,
同时用弧形描绘出微笑的嘴型 ,微笑是人们表达愉悦最简单也是最常用的方式,寓意企业以人为本,希
望企业员工,渠道合作伙伴,照明用户都是愉悦的,公司、渠道合作伙伴和照明用户是息息相关的,相
辅相成。通过众明的用心研发和生产,而使渠道合作伙伴和照明用户发自内心的微笑,体现品牌的服务
宗旨和价值观。
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众 · 明万家品牌细分之后,作为一个以家居产品生产与销售为核心的品牌,需要增强时尚、家居感。
同时进入流通渠道的
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