媒介融合环境下的电视媒体发展道路.docVIP

文章编制 扣扣：一六四一六五三九八二 PAGE PAGE 1 媒介融合环境下的电视媒体发展道路 摘 要 中国的媒介融合是伴随着经济的发展而产生的，20世纪50年代，中国经济的发展，科技的进步促使科学技术在媒介传播领域得到了广泛的应用。以网络媒体为主的新兴媒体得到了迅猛的发展。新媒体带动下的媒介传播环境已经发生了很大的变化，而以电视为主的传统媒体，在新兴媒体的冲击下，正在面临观众流失的威胁。但是媒介的融合对于传统媒体并非仅仅意味着冲击，同时也给电视媒体带来了机遇。论文以电视媒体为重点，研究在中国媒介融合的背景之下，电视媒体如何摆脱目前的发展困境，迎接挑战的同时，抓住良好的机遇，适应媒体环境的发展变化，找到适合于电视媒体的一条发展道路。为电视媒体的发展理论研究提供重要的借鉴意义。 关键词：电视媒体；新媒体；媒介融合；机遇；挑战 一、序论 二十世纪的信息技术革命是人类在科技领域的一项重大突破，信息技术带动下的互联网对人们的生活产生了深刻的影响。从传播学的角度，互联网作为新兴的媒体，促进了媒介受众的细分，打破了以电视媒体为中心的传统媒介格局。互联网在信息传播上的独特优势，以及较强的观众互动性，尤其是对年轻人有着较强的吸引力。 作为传统媒体代表的电视媒体在整个二十世纪曾经在人们的媒介生活中占据着主要地位，进入二十一世纪之后，电视虽然在人们的生活中不可或缺，但是观众和广告量的流失已经是必然趋势。在新旧媒体融合的环境之下，电视媒体开始感到无所适从，尤其是在国家政治权利影响下的大的电视台，原本依靠政治保持收视率的状况已经不存在，媒体如果不进行改革和创新，就将面临极大的生存威胁。有明显的数据证明在新媒体的冲击之下央视的收视率正在急剧下滑，而相对于央视而言，一些地方电视台有着加强的灵活性，并且率先将视角开始转向了新兴媒体，在媒介融合的背景之下，通过与新媒体的融合，来突破现实的发展瓶颈。 二、媒介融合的相关概念及意义 （一）概念阐述 “媒介融合”的概念最早产生于美国的伊契尔索勒，他在《自由的技术》一书当中首次提出了“传播形态融合”的概念。他认为信息技术的发展，新媒体的出现不会导致传统媒体的衰落和消失，反而会模糊传统媒体和新媒体之间的概念。媒体会呈现相互结合，功能的优势互补。从宏观环境和具体的操作层面分析，媒介之间的融合和优势互补涵盖了，媒介资源的共享，技术的融合、文化的融合等等。 （二）媒介融合的意义 媒介融合体现的是经济的发展和媒介传播技术的进步，媒介融合给传统媒介带来了很大的思想冲击，使得传统媒介不再依赖于过去的良好发展态势而停滞不前。打破了媒介之间各自为政的现实状况，融合实现了媒体的扬长避短和优势互补。媒介融合的最大受益者则是受众，融合给受众随时随地的接受接受信息提供了极大的便利，受众不再为媒体的选择而苦恼。 媒介融合拓宽了信息的传播渠道，丰富了媒介的传播内容，一个热门事件通过一种媒介形式传播之后，其他的媒介针对这一热门事件进行不同角度和不同形式的报道，同一个信息资源被多个媒体进行了不同深度和不同广度的应用，并且因此而衍生出多种附加的信息和知识。在这种形势下无疑是丰富了媒体的传播内容，而媒体之间的相互融合实现了在信息的生产和传播过程中的合力。 媒体之间的融合，受众的交集越来越大，传统媒体的受众界限较为清晰。单一媒体的受众较为固定。媒介融合环境下，受众通过任何一种形式的媒体都可以得到自己想要的信息，因此受众有了更强的媒介信息选择权。 媒介的融合不断地提升着媒介从业人员的素质，单一媒体传播环境中，媒体从业者的工作对象是固定的，固定的工作模式使得媒体工作者的创新思维无法得到充分的发挥。而媒介融合的环境下，技术和文化的融合对于媒介从业人员的知识含量和技术水平能综合能力提出了更高的要求。促使媒介从业人员在提升个人素质的同时，不断释放自我的潜力，以不断适应变化的媒介环境。 三、媒介融合对电视的影响 （一）媒介融合下的机遇和优势 1、技术的进步推动电视业的进一步发展 媒介的发展源于技术的进步，也正是因为很多技术原因中国的电视传播受到限制。尤其是近几年数字技术的迅猛发展，推动了媒体之间的融合。根据麦克卢汉的传播学理论“媒介是人体器官的 延伸”，而数字技术所带来的新媒介，电视与新媒介的结合首先延伸的是电视的传播，其次也是对人体感官延伸理论的进一步发展。电视媒体与新媒体融合之下产生的新媒体介质，使得电视内容通过多个平台和传播方式到达观众。传播渠道的增加更有利于信息更全面的到达，促进媒体与观众实现真正的无障碍交流。 2、电视媒体所拥有的品牌优势 中国的七零年代和八零年代人是受到中国电视媒体影响最深的两代人，而现在新媒体发展时代，这群人正掌握着中国媒介消费的话语权。在电