2011年绿都·四季华庭营销定位报告.ppt

怎样的仪式感，怎样的犒赏？ 荫封制度-------始于宋代的一种犒赏制度。 荫封，封建社会特有的产物。原指官员子弟可以依据其父辈的官职荫补入仕。在现代，含有传承、传世、封一块小小疆域之意。 四季华庭----荫封城南，不辞长做萧山人。 地段--疆域感 客群--身份感 居住--仪式感 城南：区域标注，高端生活区。 半岛式：项目规划，及突出居住的仪式感和疆域感。 公园住区：环境好，身份的象征。 案名：绿都·四季华庭 定位语：城南半岛式公园住区 广告语：一席华庭 荫封城南 Part 3 视觉表现 Part 4 传播计划 整体推广原则 1、公关先行 品牌制胜 ——实现叫好又叫座！ 以活动公关作为项目亮相（制造知名度）、项目体验（蓄客）、客户维系（阶段促销）的主要手段！ 以新闻公关作为制造话题、炒作热销的递进式传播手段，辅助项目实现在萧山的口碑传播。 2、圈层（政务人员、企业主）和定向（城南、） 整体推广原则 1、公关先行 品牌制胜 ——实现叫好又叫座！ 以活动公关作为项目亮相（制造知名度）、项目体验（蓄客）、客户维系（阶段促销）的主要手段！ 以新闻公关作为制造话题、炒作热销的递进式传播手段，辅助项目实现在萧山的口碑传播。 2、线下全程配合：圈层（政务人员、企业主）和定向区域（城南、周边乡