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投影广告市场前景分析 ?市场现状与分析? （1）广告市场竞争的日益激烈，如何能快速抓住消费者已经变的致关重要了。目前，越来越多的厂商意识到用广告来宣传自己的产品将会给企业带来的巨额利润，于是乎各种形式的广告铺天盖地席卷而来。一般说来，广告对象对于传统媒介的广告大多是被动接受，不易产生积极效果，经常有一些人把广告视为不受欢迎的、令人讨厌的东西。于是如何能在众多广告中脱颖而出，紧紧抓住消费者的心已经成为了广告业者主要面临的一个新问题。　　霍利斯的结论是，在将来会证明，介入和记忆的作用，不只是真实地预测短期销售效果，更重要的是在于达到长期效果。广告效果中的某些关键的流行论点和正在进行的经验主义调研中的某些方向。频率、喜爱性和介入度是消费者是否购买广告所宣传产品的重要指标。生活在都市中的人们被光怪陆离的形象的海洋淹没了。在家里他看电视，看到的是形象；出门去他坐车，公交车车体广告是形象；他逛商店，橱窗设计也是形象；他舒展一下视力向远处望，触目所及全是形象。语言是思维的工具，他用语言思考，他用语言交流，但他得到的信息80%以上来自形象。而现代都市正在纵容他的这种视觉依赖性。他仿佛回到了混沌未开的时代，越来越靠一双眼睛获取信息。只要给他形象，作为一个生活在当代文化中的人他就会如鱼得水。用语言思考的环节正在被忽略。 （2）广告种类繁多目前市场上的广告形式主要有：平面媒体、网络媒体、影视媒体、户外媒体和第五媒体(手机短信)。 ?传统大众媒体的利与弊? ? 平面广告 对于平面媒体广告，一方面由于它的宣传形式死板，消费者很多时候对它的感觉是不肖一看，甚至有的消费者对这种形式的广告都已经嗤之以鼻了。我们不知道消费者在这种心态下对企业所宣传的产品还会有多大的购买欲望，对于企业所宣传的形象还会有多少的心情去欣赏。另一方面消费者和接触消费者的媒介都处于加速的变化中，令到捕促和影响消费者的难度不断增加。拿报刊/杂志来说，全国每年新增加的报刊就不下几百种。对于消费者来说，齐放的花朵越多越好，所选择的余地越来越大！但于商家而言，则意味着千人成本的增加。 ?网络 要在网络上投放广告，的确会收到一定的效果。但众所周知的，上网的人群必定是少数，还有很多的消费者是接触不到网络的。再退一步讲，即使我们的消费者中有90%是网络的固定访客，那又会有多少人是在老老实实呆在家里等待看广告打出来，那么广告主和广告公司就得琢磨：到底会有多少人看到了我们的广告？在目标消费群当中的到达率又是多少？看过我们广告的人群中，有没有1/10的人可以记得住我们的品牌？如果压根儿想不起来，那可就糟透啦！...... ?电视 直观，但是广告内容与形象转瞬即逝，无法保存。观众电视虽然普及率高，形象在收看广告节目时往往心不在焉，甚至抵触。只有大量购买电视的时间，反复播出，才可能实现预期的传播目标，其制作费用也较昂贵。 ?报纸虽然具有较大的发行量，读者定期购阅的比例较大，传播范围广。但报纸每天的版面多，广告分散其间，读者注意力常为数量多而又毫无联系的广告所影响，传播效果不稳定，还容易出现“跳读”的现象。一但过期被反复阅读的可能性很小。 ?杂志针对性强，保存期长，记录性好，读者层次和类别较为明确。尤其是专业性杂志，读者群大多比较稳定，对所订阅的杂志认同感较强，由此对刊登的广告也显现出较高的关心度和信赖度，但是杂志发行间隔时间较长，时效性差，读者层面较狭窄，市场覆盖率低。 ?广播传播速度快，收听不受时间、地点限制，制作过程较简单，播出费用不高，但是只能用声音诉诸听众，缺少视觉形象，同时声音稍纵即逝，听众接触广告的态度是被动的 ?中国广告发展方向浅析? ?美国公用事业局曾作了一个有趣的调查：黄金时段的电视剧插播广告时，用水量是平常的3倍，由此说明众多的广告受众逃避广告的现实。在拥有最强大市场营销能力和资源的美国，无不时刻影响着全球和它的跟随者们，毕竟，在这样一个广告国度中过去的、现在的任何状况或许都预示着其它国家和地域广告趋势的未来，这其中包括正处于急剧变化时代的中国。 ?媒介的激增，信息的冗余，受众不仅无暇顾及，甚至产生了抵制和排斥心理，手中的遥控器赋予了他们更强大的支配接受信息的权力。 ?“后电视时代”与“大户外时代”? 电视媒介影响力的消减主要是电视频道的激增，新媒介的强大冲击，受众的分流及接受信息方式的改变。作为大众媒介的电视，在分众、互动、个性的现代社会中似乎越来越不适宜。 “后电视时代”概念的提出似乎已经为电视这种传统传播方式的衰落走向给出了理性的预期。与此形成鲜明对照的却是：中国户外广告“涨声”响起来。请看下列数据：户外广告市场容量超过100亿元，每年增速高达20%；外资公司扎堆，3家经营户外媒体的公司先后在香港首发上市，而最精彩的就是户外广告牌的价格直线飚升： 北京主要区域的户