可口可乐广告策划方案计划.docVIP

PAGE 3 可口可乐广告策划方案 ———— 烟花三月下扬州，同游扬州饮可乐 一、广告对象 广告客户：可口可乐公司 广告商品：可口可乐系类产品(可口可乐、雪碧、芬达、美汁源果粒橙、雀巢茶) 广告目的： 通过借烟花三月经贸旅游节造势，借助大众对烟花三月经贸旅游节的关注，并且通过广告活动，将可口可乐与旅游相联系，使消费者重新记起或认识可口可乐，提高可口可乐在人们心目中的知名度，维系忠实的老客户，将可口可乐的知名度再次居领先水平。从而提高可口可乐中低频率饮用者的饮用频率，提高可口可乐在扬州地区的市场占有率和销售量。 二、市场分析（SWOT分析） 优势(S)： 【1】来自市场的机会 〖1〗 人们生活水平的提高，消费水平提高，使得可口可乐市场份额稳步增加。 〖2〗 中国国内企业只有少数几个具有竟争实力。 【2】来自产品自身的机会 〖1〗可口可乐公司是世界最大的软饮料公司，拥有大厂优势及强大的竞争力、强势行销能力。可口可乐历史悠久，口碑良好，品牌形象深入人心，市场全方位，且市场占有率高。 〖2〗不分季节性，随时随地可以饮用，方便。能给人时尚感，年轻人购买时有一定的心理满足感。 〖3〗包装外型：清爽设计醒目高雅。 〖4〗良好的生产机制，优秀