第三讲1 策划方法跟人才.pptVIP

第三讲 策划方法和人才 一、商务策划十法 二、会展人才素质 三、创意结果分析 四、策划之霸叶茂中访谈 商务策划创意十法 1、移植法 所谓移植法，就是把某一领域成功的事物、做法、经验照搬到另一领域或地方的一种应用方法。分为直接移植和间接移植。其核心是寻求移植对象与策划对象之间的共同点。 移植法是最常见的接近人类本能的策划方法，也很适合初学策划的新手能力的拓展提高，但“东施效颦”则是该法运用的大忌。 品牌展会“移植”上海 2006-03-27 11:07??文章来源：上海经委网 文章类型：摘编??内容分类：新闻　　据悉，有关电子、激光、半导体、数控机床的4大展会相继在上海新国际博览中心亮相，吸引了众多专业观众。一些国际知名展会通过“品牌移植”的方式，已在上海“生根发芽”。 　　品牌展会移师上海，使国内观众在“家门口”也能看到最先进的专业技术展示和产品动向，参展商市场针对性也更强。近年来，国外展览公司进军中国市场的主要方式就是将其在本土成熟的展会品牌进行“移植”，如德国汉诺威、慕尼黑等展览公司都“移植”了不少展会，大部分取得了不错的业绩。日前落幕的慕尼黑上海电子展是全球最大电子展——德国慕尼黑电子展的“中国版”，其国际化、专业化风格与德国母展一脉相承，其中大部分展商同时也是德国慕尼黑电子展的参展商。 　　另一方面，国内一些品牌展会开始走出国门，“移植”到最具竞争力的目标市场，如华交会今年就将移师日本举办海外展。 中山电展会“克隆”香港电脑节 今年12月3日至5日，香港电脑节将完整“克隆”，移师中山举办。这是《民营经济报》记者昨日在2005中国(中山)国际电子信息产品与技术展览会（以下简称“电展会”）暨首届国际电脑通讯节记者招待会上获知的信息。这也是中山市政府和香港电脑商会的首度合作，打造国际性展会。 电子信息产业是中山第一大支柱产业。电展会自2001年开始举办，历经四年发展，成为广东省电子行业的权威性国际展览会，吸引了众多的业界生产商、经销商和代理商。据主办单位中山市政府有关负责人表示，以往的电展会为商业贸易性质，今年开始，电展会将引入近年来“香港电脑节”的成功经验，增加消费元素，致力办成一个“洋溢嘉年华气氛的产品盛会”。 香港电脑商会主席张耀成表示，自首届电展会起，香港电脑商会就每年组织成员单位前往中山观摩交流，从电展会上发现了商机。今届电展会上，香港电脑商会将把香港电脑节“克隆”过来，与电展会组委会合作办展，推出“首届国际电脑通讯节”，重点面向港澳招商招展。香港电脑商会负责组织港澳地区电子信息产业企业参展，“希望利用电展会这一平台，为香港电脑商会成员单位创造新的商机”。据悉，这是电展会与香港电脑商会的首次合作。 办展会拒绝“克隆” 中华龙都网讯：(记者陈学桦实习生刘璐)记者昨天从省商务厅获悉，由商务部等四部委联合制定的《展会知识产权保护办法》将于2006年3月1日起正式实施，今后“克隆”办展的现象将得到遏制，如果展会主办方对知识产权保护不力，将有可能为此失去再次举办相关展会的权利。而办展方还必须设立知识产权投诉站，来受理参展商的有关投诉。　　根据规定，知识产权权利人一旦发现侵权行为后，只需携带相关材料向展会知识产权投诉机构投诉即可，展会知识产权投诉机构会在24小时内将其移交给相关职能部门进行处理。 2、分解法 所谓分解法，就是把一个整体的商务过程分解成若干个步骤或相对独立的商务子过程，或把一个整体的商务内容分解成若干个内容或若干个相对独立的商务子内容。 分解法在实际运用中，要求策划人善于获取和掌握新鲜的信息，不轻易排除各种可能性，尽可能多地寻求细化和精密。 1984年，在东京国际马拉松邀请赛中，名不见经传的日本选手山田本一出人意料夺得了世界冠军。当记者问他凭什么取得如此惊人的成绩时，他说了这么一句话：凭智慧战胜对手。当时，不少人都认为这个偶然跑到前面的矮个子选手是在故弄玄虚。 10年以后，这个谜底终于被解开了。他在他的《自传》中是这么写的：每次比赛之前，我都要乘车把比赛的路线仔细看一遍，并把沿途比较醒目的标志画下来。比如第一个标志是银行；第二个标志是一棵大树；第三个标志是一座房子……这样一直画到赛程的终点。比赛开始后，我就以跑百米的速度，奋力地向第一个目标冲击，过第一个目标后，我又以同样的速