原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
广告策划跟管理教学大纲
《广告策划与管理》教学大纲
一、编写说明
1．课程英文名称 Advertisement Plot and Management
2．课程编码
3．课程性质：专业选修课。
4．适用专业：电子商务，市场营销，工商管理。
5．先修课程：市场营销学。
6．学时学分：34学时，2学分。
7．．．
（学时） 合计
（学时） 第一章 导论 2 2 第二章 广告组织 2 2 第三章 广告调研 2 2 第四章 广告心理 2 2 第五章 广告策划与预算 3 2 5 第六章 广告主题策划 3 3 第七章 广告创意原理及方法 3 3 第八章 广告创意策略 3 2 5 第九章 广告创作 3 2 5 第十章 广告媒体及选择 2 2 第十一章 广告效果评估 2 2 4 第十二章 广告规划与管理 2 2 总 计 26 8 34 2.主要参考书目及网络资源
1.必读书目
[1] 《广告运动策略新论》 丹·舒尔茨 中国友谊出版公司，1991
[2] 《一个广告人的自由》 大卫·奥格威 中国友谊出版公司，1991
[3] 《当代广告学》 阿伦斯 人民邮电出版社，2005
[4] 《现代广告学》 苗杰 中国人民大学出版社，2004
[5] 《当代广告学》 叶全良 中国文史出版社，1991
2.推荐书目
[1] 《中外广告史》 陈培爱 中国物价出版社，2002
[2] 《怎样创作广告》 汤·狄龙 中国友谊出版公司，1991
[3] 《广告创意与文案》 费尔顿 中国人民大学出版社，2005
3.推荐报刊
《中国经营报》 《东方企业家》 《中国企业家》
4.推荐网站
全球品牌网中华策划网
大纲编写：刘克元
审核人： 万文松2009.8
文档评论（0）