闫函策划书.docVIP

策划书 前言 广告策划的目的：为铭启装潢公司室内设计方面做广告策划，铭启装潢公司作为第一家在丰县上市的具有专业水平的装潢公司。 本次策划书着力于平面广告宣传，策划书主要从市场分析，消费者调查，公司与公司广告分析几个方面。 企业介绍 铭启是一个作为第一家专业理念的装饰，平面公司在丰县上市，公司主要分成两个部分，主要部分是室内装饰，有8--10人，具有专业水平的有4--5人，助理2—3人，本着对客户尽心尽力，为客户的舒适生活为本的心态为客户打造称心，随心的舒适家居环境。另一个则是平面广告，有5--6人组成，都是经过公司高成层层选拔的具有专业水平的平面设计人才，我们的口号就是打造客户的品牌更表现自己的专业水平。 第一部分，市场分析 根据市场调查表明，在丰县至今还没有任何一家专利于装潢的公司，也没有一家公司有这专业方面的室内设计人员的，室内装饰由部分建筑公司和建筑工人代替，至今无一家专业的装潢公司来填补这一空缺。 （一）营销环境分析 1，随社会不断发展，传媒的不断提高，人们对生活物质的追求愈加提高。更随我国经济，国策的不段发展，农民有了卖房，学习城里人的欲望，不分专业的装潢装饰公司看好的都是大城市，高消费，忽略了生活在农村的达人群。开始人们买房并没有装饰的概念，但随传媒的发展人们对城里人的生活的向往，也不断的对自己住房的要求提高，在这种需求下就需要一只有着专业水平的队伍达到人们的要求。 （二）市场的规模 现今在丰县人们对装饰费用的要求在200--500元/M2之间, 1，市场的构成 在丰县家装慢慢被人们所重视，很多的广告公司，建筑公司装饰材料公司开始向这一行业进军，建筑公司现今在这一行业中占主导地位，装饰公司在丰县这一小县城中最大的竞争对手就是建筑公司。随人们对生活水平的要求不断提高，行业的不断细化，专业的装饰公司也会在这一地区渐渐增多，现在近几年内人们对专业的家装还没有全面的认识。时代的飞速发展，家装在丰县将有不可小视的发展空间。 2，市场构成的特性 在家装这一行业中也存在着季节性，暂时性。就丰县的家装市场而言，人们近几年不断的买新房，政府不断的规划人们住房，家装这一行业都是高峰期，但是在几年以后，当这一地区的房价，规划都成为定局时，只有极少的人换房，重装。 3.营销环境分析总结。 面对这个优势极大的丰县家装行业，我公司的机会很多，但随时代的发展迅速，丰县装饰行业也将成为人们看好的最大的发展空间，作为第一家专业的家装公司，铭启应该不断更新自己的设计理念，宣传广告。每次都给人们一新的概念，新的创新，和下次期待的空间。 第二部分 消费者分析 1．消费者的总体消费态势。 在丰县这个小城市里，需要装修房子的人群一般在30--60岁之间,他们大多数人都是从朋友口中寻找装修队伍，还有部分人是经过网络查询后在到市场上考察。 2.现有消费者分析。现有的消费者一般在45--60岁的人，他们都对装饰行业没有专业意识的，他们专修房子大多是找一些木匠，油漆工，面对这样的消费者，我们要在木匠，油漆工中间寻找专业人员，作为公司的设计队员，让这样的消费者从他们的理念里接受专业的设计。在45-60岁的消费者中部分人是为儿女买房，他们没有年轻人的理念意识，但他们的装修理念必须还得在年轻人的理念之中，就是设计图要符合他们的心理要求，还要有年轻人的基本要求。 3，现有消费者的消费行为 4，现有消费者的态度 现在的装饰人群都是对家装有初步的认识，但是专业的认识还是欠缺，他们都想把自己的家装饰的漂亮温馨，有现代风味，有专业水准。 5.潜在消费者。 在丰县装饰中潜在的消费者大多数是30-40的年轻人，他们有的是成功后想在自己家乡为父母买房，有的是打算回家发展，他们对家装的要求比较高，因为他们接受了现代专业的装饰技术，对专业的认识很全面。 第三部分 企业和竞争对手的竞争状况分析 在丰县这个大市场上很多的公司可以从建筑，装饰，装饰材料，家具，管道上都能一步到位，而我公司面对消费者的心理，只在专业装饰设计图上给顾客满意的设计，至于其他我们之为顾客推荐信任的材料，顾客可以自行选择装饰材料。 现今室内装饰是一个竞争力恨得的行业，很多人都认为随人们生活水平的提高，对生活态度的提高，人们对家居的舒适程度也随之提高，就有了更多的人走进房地产，走进装饰行业， 很多的人进入了CAD,3DMAX培训班，在装饰行业里没有经过大学教育的人比经过大学教育的人对装饰应用软件更加熟练，而我公司不仅有软件技术熟练的人才，还有受过专业训练的设计人员。不仅有专业设计团队，还有一只专业的施工团队，给客户不仅专业的设计图纸还有专业的施工建设。 （三） 行业分析 在我过生活水平的提高，人们对自己生活环境的要求日益增加，面对自己