乐陶陶美食城综合推广方案计划.docVIP

青岛电视台《尚可美食》栏目广告策划书 策划对象：乐陶陶美食城 策划人：《尚可美食》栏目组 策划时间：2009年6月10日 策划主题：吃喝玩乐享 就在乐陶陶 乐陶陶美食城整体宣传策划方案 【策划对象情况分析】 乐陶陶美食城位于青岛市市南区南京路33号浮山湾宾馆楼下，毗邻市南工商局、香港中路家乐福、闽江路时尚街区等繁华地段；周边拥有写字楼数座，银行网点多家，地理位置优越；主要经营各色特色美食，主要针对群体为周围上班族，白领阶层和过往人群等的午餐和晚餐消费群体，并特别引入娱乐环节，增加人气聚拢，丰富美食城的整体特色。针对乐陶陶美食城的整体情况，综合周围的情况做出以下广告策划方案。 【总体思路】 针对目前乐陶陶美食城整体情况，首先应将宣传目的放在拉动人气，提升知名度的目标上；首先可通过QTV-2金牌栏目《尚可美食》进行三个月的整体推广，突出城内特色，拉动消费群体的好奇心，带动人气；再结合《尚可》DM季度会员杂志进行跟进，进行总体的业绩提升，带动人气，拉动业绩。在短期内，获取经营利润。 【青岛电视台《尚可美食》栏目情况概况】 根据2005年央视索福瑞调查，青岛地区目前可收视频道 52 个，其中中央台 15 个频道市场份额 44.2% ，青岛台 6 个频道市场份额 36% ，山东台 6 个频道市场份额 13.2% 。青岛台单一频道平均市场份额居第一位。 青岛电视台《尚可美食》片头 而在青岛电视台中，目前QTV-2生活服务频道是收视率最高的频道，信号覆盖青岛市管辖区县及周边地区（如日照、威海、东营等）；而QTV-2《尚可美食》栏目，是一档周播的，以青岛知名美食节目主持人尚可名字命名的美食娱乐资讯类节目，每周周五晚21：30分首播，一周重播三次。自播出以来，一直位居收视前列。 每期节目时长为10分钟。由10小段落组成。每小段一分钟。主持人尚可、携手从未登上过荧屏的各路食神。以多种多样的表现手段，为岛城的“食客”和“商家”搭建桥梁。带领特色美食走入岛城千家万户为目的。通过对一家饭店，一道菜品的展示，一种方式的体现。让观众得到更多的、更实用的美食资讯和娱乐信息。 【《尚可美食》目标观众群体分析】 什么人在看《尚可美食》呢？谁是《尚可美食》栏目的观众群呢？笼统来说，对于青岛下至刚学说话的小朋友上到99岁的老人家，只要你爱吃，就一定会追着尚可走。 另外，《尚可美食》的播出时段为周五的21：36，是绝佳的黄金时段，这个时段是众多公司白领，上班一族等放下手中工作，能耐心看电视的时间；而《尚可美食》节目吸引观众收看的原因，就是在于中国人“好吃”、“好玩”，哪里有好吃的料理，新鲜的食材，或是特殊的餐点，就成了观众希望知道的消息。 【电视方案】 《尚可美食》将通过软专题形式进行乐陶陶的推广，更利于观众接受。（本电视方案为建议稿，具体在拍摄中由于电视效果等因素进行调整，具体事宜以最终片样为准。） 内容 效果 画外 突出门头和位置，可以取近景及远景进行拍摄。主持人入镜。 取市南工商局和浮山湾宾馆为地址目标物，突出地理位置。 最近啊，在咱们青岛的南京路33号，新开业了一家独具特色的乐陶陶美食城，您在这里不光能一饱口福，还能一饱耳福，一饱唱福？我这就带您一探究竟。 走进美食城，横扫所有摊位。屏幕下打出入驻的商家名称如“王姐烧烤、麻辣苑……” 突出美食城多种风味的特色，突出小吃的多样性和不重复性。 这乐陶陶美食城的负责人啊，经过千挑万选，精选了十几家咱们岛城最具特色的小吃品种，让您吃上一月半月的，也绝不会重样。 镜头切到舞台，主持人在对口型唱歌，旁边站着王崧宇在真唱（最好选“千里之外”高潮部分），镜头在拍完主持人后，一晃至王崧宇，在王崧宇与主持人之间切换。 突出美食城能唱歌，能听歌的特色。 刚才这美妙的歌声可不是我的杰作，是咱们岛城知名歌手王崧宇先生的优美歌声，你要是想跟王崧宇先生PK一下歌技的话，那就快来乐陶陶美食城吧！好吃、好玩！（主持人走下舞台，王崧宇继续唱。） 门头，全体员工站在门口站在门口齐声说：乐陶陶美食城欢迎您！（先在郭总有身份字幕身上逗留，拉远镜头） 再次突出门头 地址南京路33号，市南工商所旁。 【关于《尚可》DM会员杂志】 《尚可》DM杂志，每季度一期，每期发行逾五万册。以特有的大容量，高频率，大覆盖面占有市场。《尚可》DM杂志专注中高端人群，充分还原DM本质，发放范围包括尚可加盟商家、会员、写字楼、高档消费场所等中高端聚集区，是衣、食、住、行、吃、喝、游、乐等与大众生活密切相关行业展示自己产品、品牌和理念的理想平台。 【费用合计】 项目 宣传周期 费用合计 备注 青岛电视台《尚可美食》栏目电视软专题 3个月 48次 62，400元 每周首播一次，共12期；重播三次，共36次。 《尚可