电信线上推广方案计划v40.pptVIP

广州网迅信息技术有限公司 广州分公司2017年度 网络（营销）推广服务项目述标 NETWORK MARKETING PLAN 目 录 概述： 在传统营销时代，营销效果=见面数*成交率，在互联网时代，营销效果=流量*转化率，而在移动互联网时代，营销效果=时空触点*适时推荐。 大量关注聚集是营销的前提，能打动消费者的产品与服务是基础，适时推荐是必要条件，而创意的内容策划是关键，良好的产品体验是决定因素，做好以上，网络营销就可以无往不利。 本案从电信市场的现状出发，进行针对性的具有强传播性的有益于品牌发展的内容策划，并通过整合渠道的推广，高效的为电信带来营销成果。 √ 市场分析 √ 竞争分析 √ 品牌分析 √ 战略概述 √ 产品分析 市场分析 市场 产品 方式 重点 竞争分析 电信 市场 电信固话与宽带业务占有绝对优势，但电信移动用户数量的市场占有率却不足15%，市场发展不均衡； 从时下最热门的自媒体工具微信来看，广州地区的电信号，广州移动拥有60万左右的活跃粉丝，而广州电信拥有近20万的活跃粉丝，网络营销还有很大进步空间； 电信拥有成熟的转型经验，网络运营费用的上升体现了4G的快速扩张，拥有铁塔共享优势，电信天翼4G网络的市场优势点突出。 中国电信市场竞争激烈，稳定的市场占有将会是市场竞争的关键和出口。 品牌分析 产品分析 01 02 天翼4G+ 市场定位： 03 04 电信电视 市场定位： 天翼双百兆 市场定位： 光纤宽带 市场定位： 04 粤想家 市场定位： 用户群体：高流量目标需求家庭用户。 竞争对手：联通智慧沃家。 优势：宽带稳定、带宽质量高、免费送副卡。 用户群体：对移动网络需求旺盛用户。 竞争对手：移动4G、联通沃4G。 优势：基站多、信号好、流量多、通话便宜。 用户群体：游戏、视频需求类用户。 竞争对手：移动覆盖资源少、联通沃不稳定。 优势：资源多、质量高、各类应用服务器覆盖广。 用户群体：互联网、视频需求类用户。 竞争对手：联通沃TV。 优势：电视信号稳定、网络资源丰富、资源覆盖广。 用户群体：有视频会议或家庭视频对话需求。 竞争对手：联通视频专线。 优势：信号好、视频质量高。 战略概述（AIDAS模型论网络营销化） √ 微博营销 √微信营销 √技术手段 √渠道资源 微博营销（五种营销形式） 微博营销（具体方案） 优化升级中国电信的微博矩阵，完善覆盖网络的织造，同时将电信官网与微博账号的渠道进行打通，进行两端实时同步。 优化结构 热点营销 通过微直播、热门话题炒作为微博聚合更多粉丝和关注，进而进行微博公关或微博营销 微信营销（用户数量大，覆盖年龄广，用户粘性强） 技术手段 方式 支持 方法 运营 渠道资源 渠道资源（部分微信资源） 广州热门聚焦 GzLifeNews 广州地区 认证号 广州微生活 Chinese-GZ 广州地区 认证号 微广州 Vgzlife 广州地区 订阅号 今日广州 TodayGZ 广州地区 订阅号 广州生活播报 SomeGZ 广州地区 订阅号 广州要闻 RaidersGZ 广州地区 认证号 广州生活播报 News_GZ 广州地区 订阅号 广州民生热点 minshengredian 广州地区 订阅号 广州头条 GZTOPS 广州地区 订阅号 广州今日要闻 GZ-today 广州地区 订阅号 广州全资讯 GZquanzx 广州地区 订阅号 广州今日资讯 GzLiveNews 广州地区 认证号 广州生活会 GZliveH 广州地区 订阅号 最in广州 gzlinife 广州地区 订阅号 广州城市快报 gzcskb 广州地区 订阅号 广州头条 GZ_Top 广州地区 订阅号 广州圈 guangzhouqun 广州地区 订阅号 广州街坊生活 guangzhoujiefangLive 广州地区 订阅号 广东连连看 Guangdongllk 广州地区 订阅号 广州房地产新闻 DiChanGZ 广州地区 订阅号 渠道资源（部分微博资源） 回忆专用小马甲 /3217179555 搞笑 小野妹子学吐槽 /xuetucao 日系吐槽 最近脑洞有点大 /234187725 画师 自黑狂魔唐大夫 /noporkatall 微博知名写手 主治医湿 /279227786 动漫，搞笑 朱八贱 /u/3186482240 动漫，搞笑 值日岗 /u/1897168780 段子手 正宗好鱼头 /yutourr 段子手，《屌丝男士》编剧 这梦真他妈噩 /u/1453077192 新生代段子手大咖 这个微博有点贱 /u/2615577972 搬运类 赵捅捅 /tthptthp 音乐类 章大话 /u/2792993754 段子手 张高兴儿 /u/1635630611 段子手 有时右逝 /uuishere 畅销书作家 英国报姐 /ukti