太阳雨太阳能广告策划案.docVIP

PAGE PAGE 1 太阳雨太阳能广告策划案 ——太阳雨太阳能热水器（保热墙Ⅱ代）推广方案 广告策划小组成员： 刘伟 肖楠 刘纯 王静 阳艳娇 目录 第一部分：前言………………………………………………………………………3 一、企业简介……………………………………………………………………3 二、产品简介……………………………………………………………………3 三、策划目的……………………………………………………………………3 第二部分：市场调研及分析…………………………………………………………3 一、同类产品分析………………………………………………………………3 二、竞争对手比较………………………………………………………………4 第三部分：消费者群体分析与定位…………………………………………………5 一、问卷设计……………………………………………………………………5 二、问卷结果分析………………………………………………………………8 1、问卷统计结果分析………………………………………………………8 2、消费者群体特征分析……………………………………………………8 （1）、人文特征…………………………………………………………8 （2）、热水器消费者总体的心理特征…………………………………10 （3）、消费者意向购买特征……………………………………………10 （4）、消费者购买行为特征……………………………………………11 第四部分：品牌定位与规划…………………………………………………………12 第五部分：创意展开与升华…………………………………………………………12 一、功能的升华…………………………………………………………………12 二、技术的升级…………………………………………………………………13 三、人性化服务…………………………………………………………………14 第六部分：市场推广方案……………………………………………………………14 一、营销策略……………………………………………………………………14 二、广告宣传策略………………………………………………………………16 三、媒体投放策略………………………………………………………………16 第七部分：结束语……………………………………………………………………17 第一部分：前言 企业简介 江苏太阳雨太阳能有限公司，是专业从事太阳能等新能源应用产品的技术研究、生产制造和市场推广的高新技术企业，是目前中国最大的太阳能热水器生产销售企业，产品远销全球100多个国家和地区,外贸出口在全国同行中遥遥领先。太阳雨以其优异的国际市场表现，成为“中国太阳能产业国际化先行者”，中国太阳能光热产业领军者。 公司经营范围涉及：全玻璃真空集热管、太阳能热水器、光电等产品。在太阳能光热领域，太阳雨成功研发并推出“保热墙”技术，打破真空管“吸热红海”，引领太阳能光热产业进入“保热时代”，成为中国太阳能热利用行业“保热时代”的领导者。 产品简介 保热墙Ⅱ代采用国际领先的“非稳态热效率”计算方法，实现产品的容积、集热面积和保热性能的最佳配比，达到保热性能最优。依据个性洗浴要求，可自由设置洗浴温度，当洗浴温度达不到要求时，可自动加热或自动上水来调节水温，满足洗浴要求。当太阳能热水器系统水温与周边环境温度相差越大，热量流失越快。“保热墙”智能保热技术通过智能控制芯片全面整合管路、水箱、真空管等运行部件，自动启动上水、加热、防冻等功能，确保太阳能热水器始终与外界环境温度保持最小温差，最大程度保存热量不流失，时刻为您提供更充裕的热水。 三、策划目的 1、持续强化太阳雨太阳能中国太阳能光热产业领军企业的地位； 2、强化“有保热墙的太阳能冬天才好用”的产品保热诉求； 3、凸显“保热墙Ⅱ代”技术，“保热墙”技术的升级效能； 4、凸显太阳雨品牌生态公益、反哺社会的企业属性及社会价值。 5、凸显具有保热墙Ⅱ代”技术的太阳雨太阳能在极限条件下一样好用的产品功能优势。 第二部分 市场调研及分析 一、同类产品分析 　 目前，适用家庭的热水器有燃气式、电热式，太阳能式三类。其中，燃气式热水器因使用的燃料不同又细分为液化石油气型、人工煤气型和天然气型；电热式热水器也有储水式和即热式之