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* 专业版切换思路介绍 百度推广平台与产品结构 百度推广 三大产品线 搜索推广 网盟推广 品牌推广 百度推广平台 三大管理平台 搜索推广平台 网盟推广平台 品牌推广平台 百度推广三大产品线对应三大管理平台; 百度商业领域内总体产品名称:百度推广;管理平台名称:百度推广平台; 原竞价排名产品升级为搜索推广; 百度搜索推广产品结构变更 客户 搜索推广专业版 推广计划 推广单元 关键词 创意 推广计划 推广计划 推广单元 推广单元 百度搜索推广 关键词 创意 关键词组 搜索推广经典版 关键词组 关键词 创意 关键词组 关键词 创意 关键词 创意 网盟推广 百度推广管理平台 品牌推广 …… 11年2月15日 搜索推广平台经典版 搜索推广平台专业版 搜索推广现有管理平台 百度搜索推广新一代管理平台 “搜索推广平台专业版”是新一代的搜索推广管理平台，利用搜索推广平台专业版客户可以对百度搜索推广信息进行更为高效地管理与优化，对推广效果更为科学地进行评估。 搜索推广平台升级… 搜索推广平台专业版将逐步取代搜索推广平台经典版; 可简称:搜索推广经典版 可简称:搜索推广专业版 搜索推广专业版 回顾：专业版的优势——四增一保 一、新增可投放关键词的空间 二、新增可管理的推广位 三、新增九大管理功能 四、新增四大数据分享 五、全新竞价机制保护客户竞价隐私 更多关键词可供选择，覆盖多元化的潜在用户，关键词不再成为约束。 专业版的优势——新增可投放关键词的空间 一、新增可投放关键词的空间 英语 培训 我要 学英语 我想去 外企求职 我要去 美国留学 我要到 海外工作 ? ? ? 日语培训 某日语培训学校 主营：日语培训 定位：价格略贵，中高端市场。 客户推广需求： 1、为培训课程拓展销售业绩； 2、宣传品牌提升市场知名度； 1. 日语考级（日语考级班\日语冲刺班） 2. 口语、写作（日语口语班\写作班） 3. 上课地点（西城\朝阳日语学校） 4. 课程班次（日语周末班\寒假班） 培训课程推广 1 1、日企工作（日本公司、日企招聘） 2、日本留学（东京大学、日本学校） 3、 影视动漫（日剧名称） 4、日本旅游（名古屋、日本游） 品牌宣传 2 ——业务相关为主 ——人群相关为主 专业版优势——新增可投放关键词的空间 专业版的优势——新增可管理的推广位 二、新增可管理的推广位 更多可管理的推广展现位置，增加客户推广展现机会，轻松进入目标用户眼球。 近期目标和远期目标 专业版的优势——新增九大管理功能 三、新增九大管理功能 增加多种功能轻松进行投放设置，灵活满足客户使用需求。 新增九大管理功能 帐户结构 计划层分地域 计划层预算 批量操作 估算工具 IP排除 否定匹配 多创意轮显 推广实况 方案策划 帐户管理效果优化 搜索推广专业版 推广计划 推广单元 关键词 创意 推广计划 推广计划 推广单元 推广单元 专业版的优势——新增九大管理功能 专业版的优势——新增四大数据分享 四、新增四大数据分享 投放效果轻松获取，提供推广投放决策所需信息，科学评估投放 三个统计报告 分地域统计报告 展现量数据 搜索词报告 一个统计产品 百度统计（福尔摩斯） AND 五、全新竞价机制保护客户竞价隐私 专业版的优势——全新竞价机制保护客户竞价隐私 让您的关键词和价格不被窥视 让您的营销智慧得到全面保护 专业版切换思路说明 展现位置变化说明——首页样式一 左侧：推广结果后方有推广字样 右侧：推广结果 样式一说明： 原经典版首页左侧“推广”结果样式依然存在 左侧推广位由专业版统一管理 后方有“推广”字样的推广结果最多展现10条 展现位置变化说明——首页样式二 左侧上下方： 有底色的推广链接 右侧 推广结果 样式二说明： 有底色的推广链接信息同时出现在搜索结果首页的左上方和左下方 左上方与左下方推广链接中的信息完全一致 左上方或左下方推广链接中的信息最多展现3条 搜索推广结果展现——首页样式三 左侧：非推广信息—百度快照 右侧：推广结果 样式采用依据 百度系统根据网民的喜好，同时为了更好的展现企业推广结果，对网民搜索行为进行了解读，决定了到底采用3种样式的哪一种 搜索推广结果展现——第二页及后续页面 左侧：非推广信息-百度快照 右侧：推广信息 搜索推广结果样式 标题 描述 URL 标题 描述 URL 长创意 短创意 标题 20个汉字 （40个字符） 13个汉字 （26个字符） 描述 100个汉字 （200个字符） 分两行撰写 每行18个汉字 （36个字符） 页面右侧推广结果 首页左侧推广结果 关键字 长创意 短创意 专业版切换思路说明 排名的决定因素：客户竞争力 竞争力的两个相关因素：出价 和 质量度 竞价机制说明 出价就是客户愿意为关