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高校网络舆论领袖形成影响和引导探析 　　【摘 要】“网络舆论领袖”一词来源于拉扎斯菲尔德所提出的“意见领袖”的概念。随着网络和信息化技术在高校的传播和发展，在高校社交网络平台中，少数具有影响力、活动力、号召力，既非选举产生又无名号，并充当着“评介员”和“转达者”角色的人，在高校网络舆论中形成高校网络舆论领袖。高校网络舆论领袖影响着网络舆论的解释、传播、引导及干预协调，很大程度上掌控着高校舆论的传播和走向。在当前网络环境下，QQ、微博和微信逐渐成为高校网络舆论的主要平台，不同网络舆论平台中都呈现出舆论领袖人的角色，只有加强对高校网络舆论领袖的引导，才能更好地构建和谐的高校网络秩序。 　　【关键词】高校；网络舆论领袖；形成；影响；引导 　　“网络舆论领袖”一词来源于“意见领袖”的概念。“意见领袖”一词最早出现在美国传播学者拉扎斯菲尔德等三人合著的《人民的选择》一书中，它是指“在信息传递和人际互动过程中少数具有影响力、活动力，既非选举产生又无名号的人。这些人是大众传播中的评介员、转达者，是组织传播中的闸门、滤网，是人际沟通中的‘小广播’和‘大喇叭’”。高校网络舆论中的意见领袖，即高校网络舆论领袖，是指在高校的网络舆论传播中，少数具有影响力、活动力、号召力，既非选举产生又无名号，并充当着“评介员”和“转达者”角色的人。 　　一、高校网络舆论领袖的形成分析 　　在高校当中，学生群