泸州老窖封藏大典.docVIP

国窖1573封藏大典 为了更好地展示1573定制洒，泸州老窖集团特将封藏大典作为定制酒的专属公关活动，成为每年必开展的品牌事件，成为泸州老窖国窖1573的品牌符号化活动。 见证——“泸州老窖2009国窖1573酒”封藏大典【重庆高戈公共关系服务有限公司】 ?????? “泸州老窖2009国窖1573酒封藏大典”是泸州老窖集团打造的定制酒的专属公关活动。此次活动为了更好宣扬国窖文化，提升品牌影响力，树立行业权威，我们策划以“国窖1573”源远流长的酒文化为主线，体现国窖文化的形成——传承——发扬这一历史发展变迁，突出历史性、真实性、权威性和创新性，充分展示泸州老窖独有的企业文化，并形成独特亮点。 活动背景?????? “国窖1573定制酒”系泸州老窖集团旗下超高端白酒，是中国的首款定制白酒。它是依托泸州老窖得天独厚的酿酒资源，应超高端消费人群的特定需求而推出的奢侈酒品。其因限量性、稀缺性、复杂性、艺术性、综合性、私密性、增值性而受到高端消费群的极度青睐，目前电影导演何平，奥运体操三冠王邹凯、中国车王卢宁军等名人已将其收藏保存。?????? 2008年，沪州老窖集团成功地策划了“国窖1573酒封藏大典”公关活动，并在仪式上向全球首发了08款“1573定制酒”，在业界形成一定影响力。为了更好的展示“1573定制洒”，泸州老窖集团特将封藏大典作为定制酒的专属公关活动，成为每年必开展的品牌事件，成为“泸州老窖国窖1573”的品牌符号化活动。?????? 由此，“泸州老窖2009国窖1573酒封藏大典”孕育而生。其旨在延续2008年封藏大典活动承载的品牌使命，在此基础上更好贯穿泸州老窖独有的企业文化，并形成独特亮点。 活动目的?????? 2009年“封藏大典”活动相对于2008年来说，承载了更多责任和使命。我们接到这个案子时即兴奋又很有压力。兴奋在于能跟开启中国超高端白酒个性化定制新纪元的奢侈品牌合作，但压力在于有了20０８年的成功铺垫，如何能在仅有的一个多月时间内策划出一场中国白酒行业第一盛典活动。时间紧、任务重是摆在我们面前的难题。?????? 首先，我们需要清楚知道此次活动需要达到的目的：1.提升品牌影响力。?????? 借由此次活动全面提升“国窖1573定制酒”的品牌影响力，并借此亮相09版“国窖1573定制酒”。2.宣扬国窖文化。?????? 借由此次活动能在白酒历史文化层面进行了更深的挖掘，并充分表现“泸州老窖国窖1573定制酒”独有的五大资源。?3.树立行业权威。?????? 泸州老窖率行业之先成为中国首家提供高端白酒定制服务的企业，借由此活动发布中国高端白酒权威定制标准。4.提升社会效益。?????? 希望逐步成为酒城泸州标志性的民俗仪式与典礼，建立泸州老窖人和泸州人的强烈自豪感。 目标受众?????? 相关行业、新闻媒体及社会公众。 传播主题?????? 泸州老窖2009国窖1573酒封藏大典?????? 基于活动的使命是成为每年必开展的品牌事件，成为“泸州老窖国窖1573”的品牌符号化活动。故我们延续了去年主题，这样即可以让大家形成固化认知，也能够形成封藏大典是定制酒的专属公关活动的关联印象。 媒体选择?????? 媒体构成：中央电视台、凤凰卫视、东方卫视、四川电视台、泸州电视台、《21世纪经济报道》、《四川日报》、《华西都市报》、《成都商报》、《中国食品报》、《华夏酒报》、《泸州日报》、《泸州晚》报、《泸州广播电视报》、新浪网、搜狐网、泸州论坛、新华社、第一财经、湖南中恒远景、糖烟酒周刊、新食品、酒海观潮、食品商、中国酒业、东方酒业、泸州电台等媒体进行全方位媒体覆盖。传播形式新闻稿件、媒体专题报道、活动深度报道、热点话题讨论、活动新闻专访、活动图片新闻、网媒专题新闻、电视新闻报道。 解决之道?????? 为实现本次活动目的，我们开始进行针对此次活动的策略思考与创作。1.环节设置?????? 我们以“国窖1573”源远流长的酒文化为主线，体现国窖文化的形成——传承——发扬这一历史发展变迁，突出历史性、真实性、权威性和创新性。?????? 解决之道一——突出历史性?????? 设置环节：祭拜先祖?????? 作为中国最具影响力的白酒品牌之一，泸州老窖依托自身深厚的文化积淀与雄厚实力，一直致力于中国传统酒文化的保护和传承。也正是因?????? 为泸州老窖人一代代的言传身教，才有了今天的泸州老窖。其全国重点文物保护单位——持续酿造430余年的国宝窖池群，就是由前人舒承宗所建造。?????? 故我们特策划此环节，选取泸州老窖独有洞藏百年老酒、1573国窖窖池群窖泥、久香曲药和有机糯红高粱作为祭品，并遵照古朴的礼制，希望能告慰先祖，同时也传递泸州老窖人对先祖的虔诚、敬重和感谢