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第一章 编播季——电视节目编排创新的突破口 电视节目编排 是对电视节目架构的安排，是把已制作完成的电视节目合理优化地安排在电视播出的不同时间段上。目的是优化电视节目资源，以达到最好的播出效果。 一、什么是“编播季” （一）“编播季”的含义 “编播季”是电视播出机构按照观众收视习惯的波动而划分的电视播映季节。 具体做法是以节假日或季节的更替等为分界线，将全年的节目编排分为常态节目编排表和特殊节目编排表。 （二）电视“编播季”的缘起 1．美国的黄金播映季节 按季播出是源自美国颇为流行的电视编排方式。 每年9月至次年5月是美国的电视黄金播映季节，也就是所说的“季”。 最典型的是电视系列剧和真人秀节目。 按“季” 播出的真人秀节目 真人秀节目的播出季节在每年三、四月份 如《幸存者》、《学徒》、《美国偶像》 2．美国为什么会采取季播方式？ 符合美国观众的生活方式和收视习惯。 6、7、8月:淡季，重播经典剧目； 9月至次年5月：黄金季，纷纷推出新节目，形成热闹的新“映季”。 （三）按“季”播出的优点 1．有助于和观众形成约会意识 2．能出更多精品节目 3．有利于提高收视率，增加广告收益 4．充分张扬品牌节目的品牌效应 其核心在于降低成本，提高效益。 二、我国目前“编播季”的实施现状和方法 （一）我国“编播季”产生的两个要素 1.受众需求 季节性的编排有助于培养观众忠诚度 2.广告销售的需要 为电视台找出一个赢利的突破口 （二）我国“编播季”的实施现状 1．传媒市场还未形成统一的“编播季” 2．收视市场也没有形成按“季”收看的习惯 （三）我国 “编播季”的实施方法 以年度大型项目为编排核心（湖南卫视 ） 以电视剧为核心进行编排 （安徽卫视 ） 以核心栏目为编排中心 （重庆卫视 ） 三、我国“编播季”的先行者——较成功个案 （一）“编播季”的先行者重庆卫视 重庆卫视的编播策略 1．“三化”： 差异化编排、特色化配置和品牌化打造 2．“一体”： 频道品牌的“推广季” 创新的“编排季” 广告的“销售季” 重庆卫视的 “编播季”历程 1.“编播季”缘起——2005年暑期“完美假期、酷乐一夏” 重庆台将都市频道临时改为“暑期频道”率先试水，频道所有口号（如“我的频道我主张”、“酷一夏”等）和资源配置都与青少年的收视习惯和使用媒体的习惯相结合。 2.“编播季”实战——2005年国庆“麻辣中国故事会” 把讲故事作为节目和体裁定位，成功完成“故事频道”的自我定位。 率先以非常“1＋7”和 欢乐“6＋4”的模式结构性编排整个国庆节目 ，取得优异的收视成绩。历史性地冲上全国省级卫视收视排名第二。为重庆卫视确立了“中国电视故事大王”的地位。 3. 2006年 “编播季”全面扩展——“黄金月·中国节” 利用元旦、春节、元宵三节紧密相连的机会推出“黄金月·中国节”,从05年12月到06年2月，历时整整3个月，完成了从“编播周”向“编播季”的演变。 按“序幕—预热—开场—高潮—收官”5个阶段分步骤推进。为重庆卫视树立起“故事中国、人文天下”的频道品牌形象。 4.故事2007新年编播季——“合家欢?中国节” 《神雕侠侣 》电视剧首播日和点评互动平台为新年编播季抢占先机。 2007 “故事中国” 元旦特别节目：跨年音乐盛典; FLASH电影《大话G游》 “合家欢?中国节”，五重绝技闹新春： 三大行动 、三重大戏 、三大娱乐活动 、三大品牌栏目、三大高峰对决 5. 2007年暑期编播季——首次提出“英雄剧”概念 2007年8月，重庆卫视在暑期编播季首次提出“英雄剧”的概念。对抗战、军旅题材剧进行了集纳式、连续性编排，掀起收视热潮，收视份额全面上涨。 “英雄剧”的概念获得了市场与观众的认可， 形成了“看英雄剧，就看重庆卫视”的观念。 6. 2007金秋编播季——“因为有你，所以有戏” 独家制造系列互动剧《有你就有戏》，是全国首部互动剧，开创了电视剧制播新范。 配合开展一系列关注社会的公益活动。 此次编播季主题更强调与观众的互动，与社会的交流。 以核心独家原创资源带动全版面编播，是重庆卫视又一个全新的编播格调。 7. 08奥运暑期特别编播 别“剧”特色 独特视野解读赛事，直击幕后第一现场 1)《奥运三“见”客》 2)《大爱中华行》 3)电视轻喜剧《奥运在我家》 “网络字幕互动系统”为中国加油 优化电视剧资源，全力打造 “赛后剧场” 1)开辟“赛后剧场” 2)《任弼时》接力重庆卫视“英雄志 8. 2008“天地心?英雄志”主题编播季 在电视剧编排方面，把英雄类电视剧集中展播，系统再现了英雄形象。 推出跨年大型活动2008-2009《中国剧?英雄志风尚盛典》大型系列电视活动：