美特斯邦威休闲服装分销渠道战略设计.docVIP

美特斯邦威集团Meters /Bonwe） 休闲服装分销渠道战略设计 一、 当前环境与面临挑战分析 1、审视公司的渠道现状 休闲服装作为一种当前的时尚的服装潮流，已经逐渐占据了当今年轻一族的最喜爱的款，正是如此，休闲服装需要设计合理的高效的分销渠道系统，这既是可以满足顾客需要的一种手段，也可以获取和保持市场竞争优势的必要条件。在此，我们以美特斯邦威美特斯邦威集团Meters /Bonwe）公司始建于1994年?，是以生产销售休闲系列服饰为主导产品的民营企业。目前拥有美特斯邦威温州、上海、北京、杭州、中山、重庆、成都、广州、西安、沈阳分公司，及上海祺格服饰有限公司。产品有九大系列近千个品种下有休闲服品牌“美特斯·邦威”，和高档休闲服品牌“CH’IN祺”。目前“美特斯·邦威”在全国设有专卖店近800家，“CH’IN祺”于2002年10月开设首家专卖家，2003年6月开始正式向全国招商。?集团在国内服装行业率先采取“虚拟经营”模式，走品牌连锁经营的发展道路。1995年5月公司开设第一家“美特斯·邦威”专卖店，当年全系统销售额500万元；1999年销售额2.5亿元；2000年销售额5.1亿元；2001年销售额8.7亿元；2002年突破15亿元。预计2003年全系统销售额将突破20亿元，发展成为中国休闲服饰行业的龙头企业之一☆ 生产上突破了“大而全”、“小而全”的传统模式，充分整合利用社会资