明湖荷花艺术节策划案.docVIP

济南是一个历史底蕴深厚的城市，其三大旅游景点更应该体现这一特色，趵突泉做得最好，千佛山次之，而明湖却渐渐失去了它的特色。 区域旅游产业品牌竞争力是区域旅游产业的一种无形资产，是区域旅游产业竞争力的一个重要方面。缺乏特色，现有特色不突出，（与趵突泉和千佛山做比较）。文化展示方式老化。知名度在逐渐降低，宣传维护与文化创新没有跟上时代的发展，导致大明湖知名度在逐年下降，并逐渐被趵突泉和现代景观（泉城广场）所取代。 对大明湖进行SWOT分析 优势 1、大明湖位于济南市区中心、旧城区北部，与趵突泉、千佛山并称济南三名胜。济南八景中，大明湖有三景：明湖泛舟、历下秋风、汇波晚照。 大明湖是北方繁华都市的天然湖泊，大明湖的湖底是由不透水的火成岩组成。在北方，湖泊并不多见，而大明湖却位于济南市内，是天然形成的比较大型的湖泊，这对于北方来说，是比较罕见的。也正是因为它的罕见，在历史上有众多的文人雅士在此居住并留下遗迹，或者在此留有故事，被后人传为佳话。一方湖水养育了一方荷花，大明湖有丰富的荷花资源和以及因荷流传下来的故事传说（如夏雨荷与乾隆的缠绵爱情故事）。 大明湖的存在，为北方打造了南方式的清幽淡雅，画舫穿行，小舟荡波，使北国江南成为事实。这种环境是文人学士聚集，谈文弄艺的好去处，因此，大明湖沉积了悠久的艺术文化，并且环境的清幽美丽，是人们享受内心平静的佳处。在现在社会，繁杂的工作与琐碎的生活往往会让人们身心疲惫，为了放松心情，寻找恬静与安然，就近旅游，大明湖是非常适合的选择。 2、名胜古迹众多。大明湖一带历代建筑甚多，素有“一阁、三园、三楼、四祠、六岛、七桥、十亭”之说，所有建筑均建造精美，各具特色。其中最著名的有：海右古亭－历下亭、道教庙宇－北极阁、汇波楼、园中之园－铁公祠、小沧浪、济南第一标准庭院－遐园，此外，大明湖周围还有南丰祠堂，稼轩祠、月下亭、秋柳园、明昌钟亭等二十多处名胜景点。 3、湖水盛产水产，特色口味成为一绝。大明湖园内明湖楼的饭菜讲究色、香、味、型和营养，以鲁菜系中济南菜的“历下风味”为主，尤擅长鱼的烹制，制做的全鱼宴令人叫绝。荷香村饭店位于铁公祠院内，为一古典式二层楼建筑。该店除烹制鲁菜系中的“历下风味”菜肴外，还擅长锅贴制作。其配料和加工技术均引进济南锅贴老店便宜坊，所制锅贴令游客一饱口福。此外，大明湖还有很多以湖中生产的水产为原料的特色风味。 4、大明湖每年都与济南市旅游局、文化局、园林局等部门联合举办龙舟赛、春节文化庙会、荷花艺术节、庆五一和庆国庆游园会、民俗婚礼、荷灯会等丰富多彩的游园活动，许多活动已成为明湖传统节目和济南市旅游的品牌项目，富有传统民俗特色和文化气息，独具地方代表，深受游人的欢迎。荷香鱼、碧筒饮、水晶藕、锅塌鱼、冰糖莲子羹、香脆荷花瓣、糖酥鱼、拔丝莲子、奶汤蒲菜、荷叶鸡、雨荷茶等菜品、饮品都是大明湖的传统特色名吃，主要以湖里生产的鱼类、莲藕为原料，除日常供给外，还在每年一度的春节文化庙会和荷花艺术节期间进行集中展销，使游客大饱口福。 劣势 根据实地考察，我们对大明湖存在的问题有了比较详细地了解，具体归结为以下几点： 1、无特色，如同普通公园，很多古建被现代包装成不伦不类的风格，并且可口可乐和百事可乐的广告充斥其中。附图： 2、自然资源浪费，明湖湖面利用不充分，只做划船用，但真正去划的人却很少；附图 3、院内多设收费点，盈利性表现太明显；附图 （食品太贵：一根烤肠3元、特别景点收费才能进、使用道具须付钱、划船的费用也不低）； 4、历史遗迹较丰富，但是利用不合理，遗迹内部装修空洞无历史感。附图 5、大明湖古朴典雅风格减淡，院内设计风格混淆。 小结： 大明湖虽然有着丰厚的历史底蕴，但现在并没有好好的利用，游大明湖公园就感觉与其他公园没什么区别，没有特色，门票还很贵，而现代广告充斥其中，同时大明湖也有很多活动（如龙舟赛、春节文化庙会、民俗婚礼等），但都没有打出品牌，只是在济南市小打小闹，缺乏影响力。 机会 1、北京奥运会。2008年8月8日开幕的北京奥运会，势必会为中国迎来大批外国游客，同时，国内游客也会在奥运期间涌入北京、天津、青岛等地，而济南恰好处于这几个城市的中心地带，并且作为一个重要的交通枢纽，汇集到北京的人流经过济南的可能性是非常大的，也就是说，北京奥运会期间，涌入济南的人流也会相应增多。 2、山东全运会。第十一届全国运动会将于2009年10月11日在山东济南开幕。与奥运会同样，全运会势必会为济南带来不少的观光游客，对于发展济南的旅游业来说，这是一个契机，这个契机同样也适合于大明湖。 威胁 大明湖、趵突泉、千佛山并称济南三大名胜。这三个地方都有悠久的历史文化底蕴，而趵突泉和千佛山可以说是大明湖主要的竞争对手。 趵突泉： 1、趵突泉最大的特色是天下第一泉。济南被称为“泉城”，这本