基于利基市场与媒介融合视角探讨我国报业发展新出路.docVIP

基于利基市场与媒介融合视角探讨我国报业发展新出路 　　摘要：本文通过分析《纽约时报》“付费墙”和《华盛顿邮报》“The Lily”杂志两个传统纸媒转型成功的案例，揭示出其对中国报纸数字化转型发展的启示。结合利基市场和媒介融合的视角，提出我国报纸行业今后的发展新出路。 　　关键词：纸媒；利基市场；媒介融合 　　近年来，随着新媒体迅速崛起发展，世界范围内的媒体发展格局正在发生着激烈的变化与分化。在新媒体的冲击下，纸质媒体读者大幅锐减，广告逐步流失导致许多报纸不得不瘦身，纸媒的地位遭遇了严峻的挑战，生存发展举步维艰。尽管新媒体的出现给传统报业生存带来了巨大压力，但这并不意味着纸媒进入了落幕阶段。2014年7月《中国新兴媒体融合发展报告（2013-2014）》将2014年定为“媒体融合元年”，借此东风，媒体融合已经成为我国媒体行业发展的新出路，在这样的背景下，传统报业如何抓住这一机遇，运用互联网思维，广泛吸纳新媒体优点，适应传播对象媒介使用习惯的转变，在媒体形态、媒体内部结构与管理、内容生产方式与流程、传播渠道以及经营方式等方面探索创新成为传统报业转型发展的思路。与此同时，随着消费市场的进一步细化与深入，传统报业如何精准定位，抓住明确的细分市场，走差异化的竞争路线也成为值得深思熟?]的地方。本文从利基市场和媒介融合的视角出发，并以美国纽约时报“付费墙”（pay wall）制度和华盛