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浅析丽水市云与木制玩具业之现状及发展趋势 　　【摘 要】木制玩具业是云和县主要产业。历经30年风雨，云和木制产业发展日渐成熟，在产业集、规模发展、品牌打造等方面取得了显著的效果。然而研发能力低、地理位置偏僻、实施新规等因素也给云和木制玩具产业带来了许多挑战，本文拟就丽水市云和木制玩具业之现状及发展趋势进行分析。 　　【关键词】云和县；木制玩具；现状；发展趋势 　　1.云和木制玩具产业发展的历史 　　表1-1 云和木制玩具产业发展沿革与金融支持情况 　　第一阶段：初创期（20世纪70年代后期） 第二阶段：成长期（20世纪80-90年代） 第三阶段：腾飞期 　　（进入21世纪） 　　产业发展情况 十余家生产算盘、木折椅的集体企业转产木制玩具，年产值不足100万元。 企业进行改制，个体、私营企业蓬勃发展，到20世纪末，玩具企业200多家，产值达6.5亿元，占全县工业总产值57%。 企业进入工业园区进行规模化生产，到2010年底，玩具企业800多家，年产值14.5亿，成为全国规模最大、集聚度最高、品种门类最齐全的木制玩具生产出口基地。 　　金融支持情况 信贷方式支持，银行提供贷款4万余元。 抵押、担保为主的多个贷款品种，支持对象以私营企业、个体户、自然人为主，贷款余额达1亿多元，占全县工业类贷款55%。 贷款由分散到集中，由小额到大额，金融产品不断推出，2010年末贷款余额达6.6亿元，占全县工业类贷款62%。 　　木制玩具业是云和县传统产业和支柱产业。从20世纪70年代到现在，云和的木制玩具经历了三个阶段，如表1-1所示。历经30年，木制玩具业不断摸索前进，扩大生产规模，进军国际市场。1994年被评选为“中国木制玩具之乡”；2003年被授予“中国木制玩具城”荣誉称号；原全国人大常委会副委员长、民盟中央委员、著名社会活动家费孝通欣然为云和县题写“中国木制玩具城”七个大字。 　　2.云和木制玩具的发展现状 　　概括之，近几年云和木玩发展呈现如下几个特点： 　　2.1 生产规模不断扩大 　　“今日云和”报道自2013年1月成功创建云和出口木制玩具国家质量安全示范区以来，云和木制玩具前5月经检验检疫出口3340批次，货值达6330.6万美元，同比分别增长7.85%和12.96%，实现了产品质的提升和量的突破。另外，通过建设“国字号”质量安全示范区（示范区内现有玩具企业700多家），当前该行业产业集聚效益进一步显现。超20亿元的年生产能力和占全国同类产品50%以上的年出口量，使得云和成为中国乃至整个亚太地区最大的木制玩具生产集聚地，产值也逐年呈上升趋势，如图2-1所示： 　　图2-1 云和全县木玩产业累计产值情况 　　2.2 明显的金字塔型 　　图2-2 金字塔形 　　木制玩具作为一个云和传统工业，公司分布较多，形成了明显金字型结构，如图2-2所示。金字型顶端的“新云、木姥姥、和信”等公司作为政府扶持的龙头企业占有绝对的政策、资源优势，发展迅速，相对品牌力和竞争力较高。以“新云”为例，凸显龙头企业的导向作用。 　　新云概况如表2-1所示。 　　新云近几年出口情况如表2-2所示。 　　2.3 三个结合 　　玩具与幼儿教育相结合，由当地政府导向，与12家云和当地玩具企业研发了30多个“故事教育玩具”，开辟木教市场。这是云和木制玩具转型升级的一次实践涵。 　　玩具与动漫相结合，云和与中央电视台少儿频道等动漫平台合作，策划以玩具为主题的专题片。和信等多家玩具企业为《葫芦兄弟》《三国演义》等动漫作品开发生产木制衍生玩具，深受国人喜爱，同时开辟国内市场。 　　玩具与旅游相结合，云和在编制《城市形象设计方案》中，将玩具与“山水家园，童话世界”的城市定位相结合，并融入到城市规划、设计、建设等各个方面，置身城中，全力打造童话世界。 　　表2-1 浙江新云木业集团有限公司概况 　　浙江新云木业集团有限公司 　　占地面积 7万平方米 　　投资 1.4亿元 　　生产线 6条 　　年产量 300多万套 　　年产值 2.5亿元 　　曾获荣誉 中国玩具优秀企业； 　　浙江省企业文化建设示范单位； 　　浙江省省科技型企业等 　　产品畅销地 美国、欧盟和日本 　　表2-2 浙江新云木业集团有限公司出口情况 　　时间 出口批次 出口批次增长率 货值 货值增长率 　　2011年 1390批 2907.4万美元 　　2012年 1641批 18% 3805.8万美元 30.90% 　　2013年7月止 662批 　　3.云和木制玩具产业的发展瓶颈 　　近年来，云和木制玩具产业朝着强化自主创新，推动木制玩具产业转型升级的方向发展，在经济飞速发展的同时，还存在以下问题： 　　3.1 如何应对残酷的市场