茶尔斯产品跟品牌规划.pptVIP

如果说 “雅克V9 ”创造了一个市场奇迹， 那 “茶S ”即将缔造一个市场神话！ 备选方案 茶怡 茶美 茶纯 茶颜 茶清宝 茶美士 茶尔斯产品线规划一览表： 茶尔斯 茶爽 茶维 茶S 无胶基口香糖 抗辐射 增强免疫力 美容 减肥 第一部分：茶尔斯品类构建 第二部分：茶尔斯产品规划 第三部分：茶尔斯品牌规划 品牌核心价值 品牌形象 品牌个性 品牌定位 品牌主张 品牌金字塔 ？ ？ ？ ？ ？ A[品牌定位] 从品类出发，占领消费者第一心智， 成为品牌定位的最佳出发点。 品牌定位： 茶多酚功能食品第一品牌 抢占茶多酚，就是抢占原料第一，抢占“第一”的宝贵心智资源 “茶多酚功能食品第一品牌”有助于建立消费者的购买标准 “茶多酚功能食品” 是目前竞争品牌定位所缺失的 以茶多酚为基点，建立品牌定位和地位的唯一性 “第一品牌”才能体现品质与价值感 B[品牌核心价值] 打造个性鲜明并对消费者有很强感染力的核心价值，而且必须以水滴石穿的耐力维护品牌核心价值。 品牌核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢一个品牌的主要力量。 品牌的核心价值是品牌的精髓， 是最有价值的价值， 它代表了一个品牌最中心、独一无二、 且不具时间性的要素。 茶尔斯为什么是茶多酚功能食品的第一品牌？ 茶尔斯品牌的核心价值 健康的 美丽的 快乐的 以茶多酚为主要料，结合多种绿色精华，营养丰富，是健康的保证！ 浓缩茶中精华，清新排毒，抑制脂肪堆积，是美丽容颜的保证！ 清新、顺洁，透亮的身心抵挡不住天使的诱惑，开心、快乐是最真的写照！ 核心价值提炼 健康、美丽、快乐 健康、美丽 成就永恒的茶功能食品——茶尔斯 而且是茶多酚功能食品的代表 让人们一提起茶功能食品，就想起茶尔斯 一提起茶多酚，便指向茶尔斯 让茶尔斯成为茶多酚功能食品的代言 当消费者惊奇地发现 人们一直在寻找的健康生活 原来是中华民族一直在坚持的茶饮食、茶文化， 现在，它就是——茶尔斯 一个新时尚的代言 它带给人们新时代的健康、美丽、快乐。 C[品牌形象] 茶尔斯，它是茶多酚功能食品的开拓者！ 茶尔斯，就是茶多酚功能食品的专家。 D[品牌个性] 茶尔斯，作为茶多酚功能食品的开拓者和专家，他应该具有怎么样的个性呢？ 他是专家，但他并不古板， 他是文化传承的使者， 他是时尚代言的先锋， 传统和时尚在他身上完美融合， 他充满活力，向往新鲜的生活方式， 他努力进取，追求一切完美的事物， 快乐是他的生活目标，积极是他的生活方式 每一天，他的呼吸都是新鲜的， 每一天，他都是那么健康的、美丽、快乐。 茶尔斯的品牌个性： 活力时尚，积极进取 E[品牌主张] 品牌倡导的是一种生活方式、一种生活的态度。 他主张 一种健康的生活 一种时尚的生活 一种快乐的生活 一种美丽的生活 一种健康享受、随心所欲的新时尚方式 最新时尚方式 旧元素 + 新组合 新时尚！！！ 食茶新时尚！ 食茶新理念！ 食茶新方式！ 他主张一种 品牌核心价值 品牌形象 品牌个性 茶多酚功能食品专家 活力时尚、积极进取 健康、美丽、快乐 品牌定位 茶多酚 功能糖果 第一品牌 品牌主张 食茶新时尚、食茶新理念、食茶新方式！ 茶尔斯品牌金字塔 总结 茶尔斯的品类占位：茶多酚功能食品 茶尔斯产品线规划一览表： 茶尔斯 茶爽 茶维 茶S 无胶基口香糖 抗辐射 增强免疫力 美容 减肥 品牌核心价值 品牌形象 品牌个性 茶多酚功能食品专家 活力时尚、积极进取 健康、美丽、快乐 品牌定位 茶多酚 功能糖果 第一品牌 品牌主张 食茶新时尚、食茶新理念、食茶新方式！ 茶尔斯品牌金字塔 让我们共同成就茶尔斯！ 谢谢！ 备选方案： 1、茶康：简单直白 2、茶乐士：时尚、动感 3、茶立健：有功效，且立竿见影 二、美丽方向命名： 我们的消费者： 女人，关于美丽的遐想…… 花样年华 对于女人而言，美丽可以是一款款旗袍…… 就像张曼玉…… 36-24-36 对于女人而言，美丽可以是一组数字…… 就像玛丽莲.梦露 S型， 对于女人而言，美丽可以是一个符号…… 就像刘嘉玲…… 刘嘉玲说： 为了这一个“S”， 十多年来，她没吃饱过一次饭…… 而芙蓉姐姐的“S”，更是有过之而无不及…… 芙蓉姐姐经典语录： “我那妖媚性感的外形和冰清玉洁的气质(以前同学评价我的原话)让我无论走到哪里都会被众人的目光无情地揪出来。我总是很焦点。我那张耐看的脸，配上那副火爆得让男人流鼻血的身体。” 原谅她吧， S 都是 惹的祸！ 茶S 一个美丽的象形符号…… 一个女人梦寐以求的美丽密码…… 茶S 一股市场浪潮即将来袭 一个市场奇迹即将诞生 聘请台湾知名 艺人“大S、小S”做形象代言人 大S代言美