浅析产品的品牌价值.docVIP

PAGE PAGE 9 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc212512598 一 品牌及其价值概述 PAGEREF _Toc212512598 \h 1 HYPERLINK \l _Toc212512599 二 品牌价值的生命 PAGEREF _Toc212512599 \h 2 HYPERLINK \l _Toc212512600 (一) 品牌的名称和特色文化 PAGEREF _Toc212512600 \h 2 HYPERLINK \l _Toc212512601 (二) 品牌产品的质量与功能 PAGEREF _Toc212512601 \h 3 HYPERLINK \l _Toc212512602 (三) 品牌价值的创新 PAGEREF _Toc212512602 \h 3 HYPERLINK \l _Toc212512603 (四) 品牌产品的个性化服务 PAGEREF _Toc212512603 \h 4 HYPERLINK \l _Toc212512604 三 品牌价值战略中存在的问题 PAGEREF _Toc212512604 \h 4 HYPERLINK \l _Toc212512605 (一) 品牌的市场划分不细、定位不准 5 HYPERLINK \l _Toc212512606 (二) 缺乏技术创新 PAGEREF _Toc212512606 \h 5 HYPERLINK \l _Toc212512607 (三) 广告的滥用 6 HYPERLINK \l _Toc212512608 (四) 价格的盲目拼杀 PAGEREF _Toc212512608 \h 6 HYPERLINK \l _Toc212512609 四 解决品牌价值问题的措施 7 HYPERLINK \l _Toc212512610 (一) 加强产品的市场划分和品牌定位 7 HYPERLINK \l _Toc212512611 (二) 加强品牌价值的创新 PAGEREF _Toc212512611 \h 7 HYPERLINK \l _Toc212512612 (三) 提高产品的质量和售后服务，减少广告的滥用 8 HYPERLINK \l _Toc212512613 (四) 实行双赢的价格战略 PAGEREF _Toc212512613 \h 8 HYPERLINK \l _Toc212512614 五 总结 PAGEREF _Toc212512614 \h 8 HYPERLINK \l _Toc212512615 参考文献： PAGEREF _Toc212512615 \h 9 浅析产品的品牌价值 [摘要]随着市场竞争的日趋激烈，产品的品牌价值越来越受到各大公司和企业的重视。本文简述了品牌及其价值的概况，分析了品牌价值生命的影响因素，并介绍了品牌价值战略中存在的问题以及解决措施，最后做出了总结。 [关键词]品牌；品牌价值；品牌文化；品牌战略 当今时代，市场竞争日趋激烈，而市场的竞争，越来越表现为品牌的竞争。现代绝大多数跨国公司都是世界知名品牌公司，它们尤其注重品牌的价值及其战略应用。通过品牌这种全方位的输出形态，跨国公司逐步占领了国际市场，可以毫不夸张地说，而今，品牌已是跨国公司实现全球战略目标的锐利武器，是实现资本扩张的重要手段。品牌这个概念正随着经济社会的发展走进千家万户，进入寻常百姓家，品牌的价值在市场上的作用也越来越明显，也越来越受到各大公司和企业的重视。 一 品牌及其价值概述 品牌这一概念是舶来品，英文是“Brand”。商品经济发展后，它被用来指代商品的牌子，成为一个商品的识别符号。随着市场营销学的兴起，品牌的概念也得到了提炼和规范。按照美国市场营销协会下的定义，品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用。它是一个集合概念，包括品牌名称、品牌标志和商标。品牌的内涵非常广泛，它确立的是企业产品在消费者心目中的形象。[1]品牌是看不见的，品牌是在消费者心中集结成的概念，影响和印迹。它的体现方式往往很复杂与多样，在企业产品传播的各个过程中，都与品牌有关系，但又不都是品牌的全部，它除了包含产品质量因素外，还包括企业的服务素质，对消费者承诺的兑现情况，消费者的满意程度等。但随着社会经济的发展，品牌这个概念已经跨越了产生它的企业的范畴，进入各行各业的领地。品牌不再是生产企业和经营企业独有的术语，只要是面向公众提供服务的行业或部门，无一不涉及品牌的问题。 品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。迈克尔·波特在其品牌竞争优势中曾提到：品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上，或者说品牌