孔秀祥01110018单奇锋手机品牌跟产品命名研究探究.docVIP

PAGE PAGE 3 目录 TOC \o 1-3 \h \z HYPERLINK \l _To手机品牌与产品命名研究 PAGEREF _To\h 2 HYPERLINK \l _To摘要 PAGEREF _To\h 2 HYPERLINK \l _ToAbstract PAGEREF _To\h 2 HYPERLINK \l _To绪论 PAGEREF _To\h 3 HYPERLINK \l _To一、研究背景 PAGEREF _To\h 3 HYPERLINK \l _To二、研究对象 PAGEREF _To\h 3 HYPERLINK \l _To三、研究意义 PAGEREF _To\h 4 HYPERLINK \l _To第一章　品牌命名 PAGEREF _To\h 4 HYPERLINK \l _To一、品牌命名的来源 PAGEREF _To\h 4 HYPERLINK \l _To二、品牌命名的演变 PAGEREF _To\h 7 HYPERLINK \l _To三、国际品牌的命名特点和趋势 PAGEREF _To\h 8 HYPERLINK \l _To四、国内品牌的命名特点和趋势 PAGEREF _To\h 10 HYPERLINK \l _To五、品牌命名的标准 PAGEREF _To\h 13 HYPERLINK \l _To六、品牌命名是一种广告行为 PAGEREF _To\h 15 HYPERLINK \l _To七、品牌命名与品牌战略 PAGEREF _To\h 15 HYPERLINK \l _To第二章 产品命名 PAGEREF _To\h 17 HYPERLINK \l _To一、命名特点 PAGEREF _To\h 17 HYPERLINK \l _To二、具体定位 PAGEREF _To\h 18 HYPERLINK \l _To三、产品命名与市场细分和市场定位的关系 PAGEREF _To\h 25 HYPERLINK \l _To总结 PAGEREF _To\h 27 HYPERLINK \l _To一、品牌命名 PAGEREF _To\h 28 HYPERLINK \l _To二、产品命名 PAGEREF _To\h 29 HYPERLINK \l _To致谢 PAGEREF _To\h 29 HYPERLINK \l _To参考文献： PAGEREF _To\h 30 HYPERLINK \l _To著作： PAGEREF _To\h 30 HYPERLINK \l _To网站： PAGEREF _To\h 30 HYPERLINK \l _To杂志： PAGEREF _To\h 30  手机品牌与产品命名研究 摘要 在市场经济高度发展的今天，随着广告的无所不在，世界各国厂商在制定品牌和产品名称时无不精心考虑，力求设计的名称能简洁明了、意蕴深远、易为消费者认同。很多国际品牌和产品的命名无一不是殚思竭虑的产物。许多品牌和产品的名称已经渗透到社会的方方面面，它们已不是一个纯粹的符号或商业标志。它们所起的关键作用包括能提示商品信息、引起消费者有益联想以及表达企业营销思想等等。对品牌和产品的命名已经形成了一门科学，成为令世人瞩目的文化现象，成为世界高度物质文明和精神文明的一个显著特征。本文以手机市场为切入点，介绍