中外广告史--复习题.docVIP

商：按地区的远近和供求的实际情况，带着货物前往进行交易的称为商 贾：把人们需要的货物，在固定场所销售并谋取利润的称为贾 户外广告：暴露在开放的户外空间中的广告媒介。利用户外场所、空间、设施等发布的广告，包括平面广告牌，电动三面转动广告牌，立体模型广告牌，电子显示广告牌，霓虹灯灯箱标志广告等 广告行业自律:是各个广告组织根据广告道德制定的行为规范，或同行业团体机构共同制定的广告公约 广告代理制：把现行的由媒介直接承揽发布广告的经营体制，改为媒介通过广告公司承揽广告业务的经营体制。即广告客户通过广告公司的代理来实施广告宣传计划，不再直接通过报社、广播电台、电视台发布广告 广告管理：对广告活动和广告业的计划、协调、控制和监督。包括广告行政与法制管理、广告行业自律、广告经营者经营管理与社会监督等 广告媒介：在广告主与广告目标对象之间起媒介和载体作用的物质 广告法：调整广告活动中发生的各种社会关系的法律规范的总称，美国并没有一部独立完整的广告法典，而是散见于宪法、法律、行政法规、地方性法规和法院判例中 广告的起源与要素 （1）广告是人类信息交流的必然产物 （2）经济广告的出现要具备以下三个要素：1人类有互通信息的需要2人类有剩余产品交换的需要 3具有产生广告手段和形式的物质条件 （3）生产力发展作用下的经济发展一直是推动广告进步的主要动力 （4）广告形式 1文字出现前：实物广告、标记广告、叫卖广告、音响广告2文字的产生：手写文字广告3印刷术的发明：印刷广告4报纸和杂志的出现：报刊广告－广告代理5大众传媒的高度发达：广告迅速发展 有关广告起源的两种基本观点 一、广告是商品生产和商品交换的产物(原始社会末期和奴隶社会初期，剩余产品的交换出现，口头广告和陈列广告出现了 二、广告是人类有目的信息交流活动的必然产物(在人类社会初期，社会生活中就出现了广告信息的萌芽，社会广告便应运而生 广告传播演变过程的重要特征 ?（1）经济广告所占比重由小到大，在社会经济体系中的地位日益重要（2）经济广告的发展程度与市场范围密切相关（3）广告传播手段的进步，不断促进广告的发展（4）广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步 战国至隋朝年间 1、悬帜广告 出现在战国时期，坐贾出现以后所采用的一种广告形式说明当时具备这种广告形式产生的物质条件（织染、缝制技术）说明商人广告宣传意识的增强 2、悬物广告 是实物广告的发展，汉以后较为流行，起着招牌广告的作用 3、商品命名广告 市场上出现竞争，商人为了扩大自己的商品市场，多以该产品的能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景来命名商品，以加深顾客印象 4、广泛流传的买卖故事 开始讲究广告技巧和心理效果，诱发人们的购买欲望 明清时期的广告 一招牌广告的发展 1、赋予招牌文字以特定内涵2、在招牌含义上选用吉祥如意为主题3、在招牌内容上采用与商店商品有关的历史故事为主题4、中国古代商人对招牌字号非常重视 二对联广告的发展 1、具有中国民族风格的一种文字广告形式2、清代以后各个行业都有自己的专用对联，并在当时的春联里赋以商业性内容 四、印刷广告的发展 1、明清时代我国印刷业有了较为明显的进步和发展2、各地书商和印刷者利用书籍插图大作广告，以此来推销各类书籍3、许多商业广告随着年画这一形式深入民间4、利用印刷品做商品包装－既是包装，又是广告 鸦片战争前后的广告 1近代广告发展的最显著标志是报刊广告的出现(上海是我国最早对外开放的通商城市，也是受益西学东渐影响最多的城市) 2、西方商品输入我国主要以日用品为主，广告形式多采用路牌广告和招贴广告 （1）路牌广告多画在墙上，以文字为主，形式简单（2）招贴广告一般在海外印刷，再运到中国张贴 3、以报纸杂志为代表的近代广告开始由外商引入 4、报纸在我国的发展 5、近代在中国境内出版的第一份中文杂志是1833年8月在广州创办的《东西洋考每月统记传》 6、1853年8月，英国传教士在香港创办《遐迩贯珍》中文杂志，首开中文刊物登广告之先河，销行于港澳及五口通商口岸：广州、厦门、宁波、福州、上海 7、帝国主义国家在香港、上海等地创办了一批以中国人为对象的中文日报，配合经济侵略，对外商企业广为宣传 8、鸦片战争后的广告格局（1）洋货广告反客为主，占据主要地位2）由于沿海与内地经济发展的差距，广告水平的地区差异越来越大（3）形成先进广告媒介与传统广告媒介并存的局面 台湾广告 国际化冲击带来的正面影响 1、重视人才培养(人才训练、营造舒适的工作环境、高薪挖走人才) 2、广告新观念的导入(1)把广告看成企业整体营销的一个组成部分2）广告创意要以广告策略为基础3）注重广告宣传事前和事后的效果测定4）打破了媒介只是简单安排计划的观念，赋予媒介掌握传播时机与传播策略的深刻内涵) 3、 广告表现形态多样化