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数字产品创新与赢利模式探讨 　　数字出版转型，特别是其赢利模式，是同行最为关注的问题。近年来，人民军医出版社按照“理顺关系，打牢基础；整合资源，快速发力；着眼需求，创新产品；科学布局，设计先行”的思路，在纸书与电子书同步出版、数字跨媒体出版、数据库出版、移动出版与手持阅读器出版方面取得了一批阶段性成果，初步走出了依靠产品创新实现赢利之路。 　　 　　一、基本做法 　　 　　我社数字出版工作，自10年前从出版合同与排版文件的准备算起到现在，大致分为准备期、发展期、转型期三个阶段。 　　准备阶段的前6年中，做了打基础的3件事。一是于2001年修改了与作者的出版制式合同，新增了有关电子、网络出版条款；规定除了作者特别声明外，凡是在人民军医出版社出版的纸质图书，其电子与网络版权，一律归人民军医出版社。二是在2002年对全社的排版文件进行归口管理、专人负责，有效防止了排版文件的散失。三是2004年申请成立人民军医电子出版社。所有这些，为后来的数字出版提供了最为重要的基础。 　　2006年，组建了数字出版中心，标志着我社数字出版进入快步发展阶段。2007年，明确了数字出版为“一把手工程”，把数字中心的业务调整由社长直接领导，确定数字出版为全社新时期“高端出版、数字出版、整合出版”三大战略之一，把跨媒体出版作为突破口，以数据库建设为重点，使数字出版迈上了快车道。2009年，国内第一部具有能听、能视、能上网在线阅读、能下载到手机、能进入中华核心医学数据库进行查询的多功能跨媒体数字图书成功推出，首批数字出版成果开始走向市场。 　　经过6年准备，特别是近4年努力，从2010年1月1日起，我社新出版的纸质图书已全部实现了与跨媒体图书的同步出版；紧接着，我们又不失时机地转入手机出版和手持阅读器的开发。到目前为止，我们已成系列地推出了含有全新形态的总量达14个大类的数字产品，标志着人民军医出版社已初步迈开了向数字出版整体转型的步伐。 　　 　　二、主要产品介绍 　　 　　经过近10年的摸索和实践，目前，我社生产并上市销售的数字出版产品，已形成了以下14个类别，约650个品种。 　　1. 原版原式电子书（光盘版） 　　即光盘电子书。它是DVD-ROM格式，具有原版原式、放大缩小、阅读标记、盘内检索、语音功能、视频等多媒体功能，这种光盘可以单独或组合上市。由于这种产品价廉物美、内容丰富、信息量巨大、载体新、科技含量高，有多个品种入选“农家书屋”。 　　2. 增能型电子书（跨媒体十大功能，单书卡） 　　把原来功能单一的纸质图书加工成电子图书，使其具有读、听、看、带等多种跨媒体功能，我们称之为“增能型电子书”。其特点是与纸质版图书同步发行，读者在购买纸书的同时，即可免费获得该书的跨媒体网络版电子书。这对方便读者、提升品牌起到很大作用。 　　3. 增值型电子书（跨媒体功能+数据库群关联，单书卡） 　　此类电子书，除纸书全部内容和电子书全部功能外，还附加了与数据库相关联的注解型、拓展型等深度阅读功能，大大实现了对纸书内容与价值的增值，故称之为增值型电子书。把书中的医学专业词汇作为索引词，点击后能自动链接由疾病库、药品库、辅助检查库、循证医学库等数据库群组成的《中华医学资源核心数据库》，使读者特别是非医学专业的普通读者能轻而易举地克服阅读医学书的“拦路虎”。这种融注解型、增值型、拓展型阅读为一体的深度阅读，在国内外医学出版界尚属首例。 　　4. 增值增容型电子书（跨媒体功能+数据库群关联+视频课件，光盘版） 　　此类电子书除具有跨媒体功能和关联式、注解式深度阅读的增值价值外，还新增与该书内容相关的手术视频和课件等新的内容，其定价为纸书定价的120％。 　　5. 自选型电子书（自助阅读卡） 　　相当于具有充值功能的购书卡。读者可用该卡提供的账户及密码，登录我社“名医指路”网站（）任意选购与卡等值的跨媒体电子书。 　　6. 单主题组合型电子书（主题阅读卡） 　　每个品种就是1个主题。每个主题内含有10余本相关内容的图书。能够让读者方便地做到一卡在手，一个主题的系列图书都能得到、一个方面的问题都能解决。 　　7. 多主题复合型电子书（《“名医指路”家庭健康知识库》） 　　将主题阅读卡、自助阅读卡、光盘和纸质书有机整合而成的复合型出版物。主要有两类：一类是由51个品种组成的《“名医指路”大众健康馆》跨媒体系列丛书，每个品种（主题）中绑定了10余本与主题相关的医学科普图书，其组成形态为目录书配阅读卡及电子书光盘。该丛书被中国科技出版委推荐为庆祝建国60年的30部重点献礼图书。另一类是《“名医指路”家庭健康知识库》，该库由50张光盘和相应的50张“主题阅读卡”配套组成，全库含600余本图书、300余部视频，并可预览3#819