2018年4月自考《广告学(二)》试和答案00853.docVIP

页 PAGE \* MERGEFORMAT2 2018年4月高等教育自学考试全国统一命题考试 广告学(二) 试卷和答案 (课程代码 00853) 本试卷共2页，满分l00分，考试时间l50分钟。 考生答题注意事项： 1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸. 2．第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用28铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。 3．第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。 4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。 【来源：江苏自考网】 第一部分选择题 一、单项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共l0分，在每小题列出的备选项中 只有一项是最符合题目要求的，请将其选出. 【来源：江苏自考网】 1．消费者在接触广告媒介的基础上，对广告的注意和记忆程度属于 A．到达效果 B．心理变化效果 C．促进购买效果 D．认知效果 2. 在我国，广告管理的最高行政机关是 A．国家工商行政管理局 B．国家公安厅 C．最高人民法院 D．国家法制办 3. 中国广告行业的自律组织是 A .各类广告公司 B．各级广告协会 C．广告从业人员 D．中国广告协会 4．中国第一部行业自律性的制度规范是1994年l2月7日，中国广告协会第四次会员 代表大会审议通过的 A．《广告自律自皮书》 B．《中国广告协会自律规则》 C《广告自律规约》 D．《广告行业自律规则》 5．世界第一家广告行业组织是 A．美国广告协会 B．全美广告学会 C．美国广告俱乐部联合会 D．美国广告代理公司联合会 二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共l0分，在每小题列出的备选项中 至少有两项是符合题目要求的．请将其选出，错选、多选或少选均无分. 6．从微观层面上看，应用广告学主要涉及的领域是 A．广告策划 B．广告受众 C．广告创意 D．广告效果 E．广告媒体 7. 广告调查通常可分为 A．广告战略调查 B．广告宏观环境调查 C．广告创意概念调查 D．广告媒介调查 E．广告效果测定调查 8．影响广告预算的主要因素有 A．企业财务负担能力和产品替代性 B．销售目标和市场占有率 C．广告市场环境的变化 D．产品生命周期和竞争对手 E．广告媒介和发布频率 9．广告媒体测量的通用指标有 A．发行量 B．覆盖域 C．到达率 D．权威性 E．每千人成本 10．关于发布广告信息的时机，通常要注意把握以下时机 A．商品时机 B．重大活动时机 C．黄金时机 D．节令时机 E．竞争性时机 第二部分非选择题 三、填空题：本大题共5小题，每小题2分，共l0分. 11．现代广告运作最为基本的模式是由______、广告代理公司和广告媒介构成 的。 12．根据媒体依赖的物质载体不同，广告媒体可以划分为______和电子媒体。 13．从目前围内企业的广告运作来看，有______和委托代理执行两种基本方式。 14．按照国际惯例，大众传播媒介的佣金比率是广告刊播费的______，户外媒介 的佣金比率为l6．7％。 15．我们将收看某一特定电视节目的人数或户数的百分比称为______。 四、名词解释题：本大题共5小题，每小题4分，共20分. 16。广告创意 17．ROI理论 18．品牌广告 19．广告调查 20．广告媒体组合 五、简答题：本大题共5小题，每小题6分，共30分。 21．简述广告策划的一般程序。 22．简述在广告活动过程中，如何确立广告主题。 23。简述从广告传播的角度，意见领袖的作用。 24．简述企业广告运作的基本程序。 25．简述广告受众的特性。 六、综合应用题：本大题共l小题，共20分. 26．结合中国广告市场的发展现状，论述其中存在的主要问题并结合个人的观点提出应 对策略。