第5章 新媒体营销公关案例分析.pptVIP

05CHAPTER 媒体营销公关案例分析 1 1 新媒体营销公关方法论 CONTENTS 目 录 2 快消品类营销公关案例分析 3 互联网服务类营销公关案例分析 4 电商类营销公关案例分析 5 餐饮类营销公关案例分析 新媒体营销公关方法论 5.1 新媒体营销公关方法论 4 公共关系是一个社会组织运用各种传播手段，使自己和公众相互了解、相互适应的一种活动和职能。公关三要素包括社会组织、公众和传播。 企业做新媒体公关整合营销活动的一种六步思考模型。 确定方向 定义目标 洞察 引爆点 创意活 动策划 执行方案 评估效果 新媒体营销公关方法论 6 学习完本节内容，结合新媒体营销公关活动的六步思考模型，并查阅相关资料，分析企业公关传播和整合营销有什么异同。 5 快消品类营销公关案例分析 5.2 百事，把乐带回家 快消品类营销公关案例分析 2015 年 12 月 21 日，@ 六小龄童 在微博上晒出 # 乐猴王纪念罐 #，并宣称将与百事可乐合作，希望通过一罐 # 乐猴王纪念罐 #，把快乐传递给更多人。微博一发出即引起网友一番热议和评论 在 @ 六小龄童 发出微博后不久，@ 百事中国 转发其微博，并阐述了 # 乐猴王纪念罐 # 的意义，引出 # 把乐带回家 # 活动 7 百事，把乐带回家 快消品类营销公关案例分析 2015 年 12 月 26 日，基于市场的深刻解读和人群的洞察，@ 百事中国