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科学松鼠会的信息输出活动及对其的评价 摘要：科学松鼠会信息输出活动的主要形式有公关宣传和企业标识宣传，主要利用的媒体渠道是网络、报纸、杂志、书籍、电视。对科学松鼠会的评价主要包括公关宣传活动的传播效果较好，但是传播人群狭窄、区域集中、缺乏广告宣传以及企业标识系统宣传的不足。 关键词：科学松鼠会 NGO 科学传播 科学的流行 科学松鼠会成立于2008年4月，是一个致力于在大众层面上传播科学的NGO组织。科学松鼠会的成员们认为科学对于普通大众来说，就像味道鲜美却又不方便吃的坚果，而他们就要像松鼠一样，把科学坚果外层的硬壳剥掉，把味美的果肉献给大众。他们试图用一种通俗易懂又幽默诙谐的方式来解释科学、讲述科学，他们的愿望就是让科学流行起来。 但是在中国，科学似乎永远都流行不起来。在大多数人看来，科学就是不接地气的，科学就是应该被束之高阁的。比如说爱因斯坦的相对论、牛顿的三定律、最新发现的小行星，这些根本和人们的生活一点关系都没有，科学似乎离人们太远了。但是仔细想想，我们码字用的计算机，下载电影用的互联网甚至是照明用的电灯，哪样不是科学呢？ 梁文道曾经说过这样一句话“不是读者对自然科学失去了兴趣，而是能够引发兴趣的作者太少。”而科学松鼠会的成员们正是能够引发读者对自然科学兴趣的作者之一。 一：科学松鼠会信息输出活动的形式 1.公关宣传。宣传的形式主要包括小姬看片会、科普讲座、阅读沙龙、达文西行走中队、科学嘉年华、向各类纸质媒体供稿、出版书籍和接受访谈节目的采访。小姬看片会主要在北京举办，偶尔南巡，主要内容是看一些来自于Discovery、BBC、National Geographic、NHK、PBS的科普大片。但是现场绝非是沉闷的，现场有幽默的主持人、平易近人的专家还有提出各种刁钻问题的观众。有一期看片会中，一个小朋友提了这样一个问题“片子中说灰鲸是海洋食物链的顶端，那为什么还会有动物吃它呢？”这个问题抛出来后顿时让所有的专家都傻了眼。而2009年的科学嘉年华活动可以说是科学松鼠会这几年来办的最大的一个活动。这次活动在北京举办，包括了十几场科学讲座，还有许多场外的活动。比如跟着北大受人尊敬的植物学专家逛遍北大校园、在天文之夜用天文望远镜观看北京的星空等等。科学松鼠会还以集体专栏的方式给《南方都市报》、《南斗周刊》、《读者》等媒体供稿，并以个人名义为《南方周末》、《新京报》等写作。他们还将自己写的文章编纂成书籍出版，已出版的书籍有《一百种尾巴和一千张叶子》、《吃的真相》、《当彩色的声音尝起来的是甜的》等等。 2.企业标识宣传。传播的形式主要包括建立博客、微博以及成立豆瓣小组。科学松鼠会的宗旨是剥开科学的坚果，帮助人们领略科学之美妙。他们的愿望是让科学流行起来，而他们的价值观则是严谨有容独立客观。这些企业标识通过网络进行宣传。 二：科学松鼠会信息输出活动主要利用的媒介渠道 1.网络。 2.报纸、杂志。 3.书籍。 4.电视。 三：对科学松鼠会信息输出活动的评价 1.公关宣传 ①.活动的传播效果比较好。在线下活动小姬看片会中，现场最多也就几百个人，这保证了小姬看片会的质量。更重要的是，在看片会中，科学松鼠会还会请到相关的专家来与观众进行互动。而另一个线下活动达文西行走中队，则是把观众带到了各类博物馆、科技馆中，让观众亲身体验科学的乐趣。在行走中，还有专家随行，专家随时会进行即时的讲解。 ②.对传播目标人群的定位过于狭窄。科学松鼠会的创办人姬十三曾经说过“我们没有在学生里做推广，而是针对成年人、白领。”由此可以看出科学松鼠会的目标人群是成年人。白领，而不是学生。那么为什么目标人群是成年人呢？姬十三说他们的传播能力比较强。笔者认为科学松鼠会应该将学生也放进目标人群中，因为学生的塑造性比较强。很多人在学生时期都不知道自己真正喜欢的什么，而科学松鼠会运用的是一种通俗易懂、幽默诙谐的方式来解释科学，想必很多学生都会喜欢并参与进来。而很多成年人的喜好基本已经固定，只有对科学这方面有着一定兴趣的人才会去参加科学松鼠会的活动，这就在一定程度上限制了科学松鼠会的发展了。而在学生中，大学生相对于中学生、小学生来说，有着更多的自由的时间。笔者认为科学松鼠会可以在全国各大高校进行讲座的巡演，这一方面可以引发学生对科学的兴趣，另一方面也可以为松鼠会寻找优秀的人才。 ③.举办活动的区域过于集中。一些线下的活动比如说小姬看片会、科普讲座基本上都集中在北京、上海、杭州。而一些二三线的城市却从来没有举办过，以至于在这些城市，几乎没有人知道有这么一个组织。科学松鼠会可以说是一个很小众的组织，因为要让科学流行起来是极难的事。即使如此，必要的传播还是有必要的。笔者认为科学松鼠会的活动不应该局限于北京、上海、杭州，更应该将这些活动扩散到二三线城市。 2.缺乏广告宣传。科学