中惠·香樟半岛花火晚宴顶级豪华车展策划方案BY7jNcij.ppt

中惠·香樟半岛花火晚宴-顶级豪华车展 中惠·香樟半岛 迎宾乐队演奏 活动流程 由于洗手间刚装修好，装修气味比较浓重，为客人在使用由清新舒适的感觉，建议在各个洗手间用清新淡雅的熏香用来覆盖装修气味。 活动是夜晚举行的，夜晚的香樟半岛枝叶繁茂，为防止蚊虫叮咬建议安装：灭蚊虫的灯。 水岸边要多处摆放萤光提示牌：小心落水 活动执行线下举措一：DM单张设计 活动执行线下举措一：DM单张设计 活动执行线下举措一：DM单张派发 DM单张的派发安排： （1）固定点位派发（2）流动点位派发 DM单张的派发数量： 总计： 3万份 （1）车展单张3万份 DM单张的派发方式： （1）5月1日3万份（2）5月2日2万份（3）5月3日1万份 DM单张的派发方式： ① 促销人员全天侯轮流，不间断发放； ② 在场外集中针对各交通点，如停车场、公交站下客处、出租车下客处、行人入口处集中 发放； ③ 场内则针对各场馆入口通道及规定休息区发放； ④ 3号馆内重点发放，除通道入口定点发放外，东风日产展台周围安置4个流动发放点，另 安置4名流动发放点于竞争对手处发放。 活动执行线下举措一：DM单张派发 DM单张的派发的统一话术： 先生/女士，您好！东风日产欢迎您，凭此单张到东风日产3号馆E05展台可领取礼品， 数量有限，先到先得。 安排PG在展馆外区进行流动式 发放，针对周边人群发放。 在展馆外区针对前来参观车展 的车流群进行发放。 公交车下客处\出租车下客处， 外展停车区集中指派多人有针 对性的发放。 人员配置：7人 设置发放点：7个 活动执行线下举措之二：促销人员的管控 馆外派发人员 备注：由于场馆其他区域被封闭，只留一个入口，所以将派单人员集中 在正门入口处进行发放。 车展活动概述 活动主题 活动时间 参展时间： 2010年5月1日-3日 布置日：2010年4月29日至4月30 日 8 : 30-17 : 30 展车进场时间：2010年4月30日 15 ：00-18 ：00 公众参与日：2010年5月1日至5月 2日 9 ：30-17 : 00 2010年5月3日 9 ：30-16 : 00 撤展时间：2009年5月3日 16 : 00- 结束 活动地点 广州白云国际会展中心 参展面积：528㎡（ 2层E04- E06） 活动形式及参与 活动形式：线上、线下推广 现场销售支持 参与专营店：喜龙、中大、 广大、广利、东泰、金冠、 龙日、华溢、黄埔 主担店：华溢店 东风日产参展信息 车展场地交通示意图 东风日产参展展位 东风日产 东风日产参展展位图（新车展区，共528平方米） 东风日产参展人流量示意图 公众在此处经扶手电梯上 到二层 公众在此处经扶手电梯上 到二层 一楼两个扶手电梯在本次 车展中只能下楼不能上楼 A\B区：进口品牌 D区：自主品牌 E区：合资品牌 东风日产参展人流量示意图 A\B区：进口品牌 D区：自主品牌 E区：合资品牌 公众在经扶手电梯上到二 层 公众在经扶手电梯上到二 层 东风日产 电梯 电梯 图腾区 洽谈区 主展区 车展区 音响设备 接待区 主展板/两侧辅展板：根据专营店 自身需求，由专营店自行设计制 作，展具运营公司负责安装。 迷你展厅（MINI BOOTH）展具介绍 洽谈区 洽谈区 MINI BOOTH展具 礼品及后勤区域 消防栓 柱子 柱子 迷你展厅（MINI BOOTH）现场布置平面图 MARCH 天籁 骊威 轩逸 骐达 颐达 逍客 奇骏 公爵 执行方案 1、2010年五一车展期间销量必达目标为200台，挑战目标300台。 2、其中新天籁必达目标50台，挑战目标为60台。 2、车展期间搜集意向客户资料必达目标为1500个，挑战目标为 2000个。 2010年五一车展销售目标 2010年五一车展整体策略 活动执行期 5月1日—5月3日 活动后续总结期 5月4日—5月4日 线上 线下 一大举措： 举措一：店头布置营造气氛 举措二：店头来店话术 活动预热期 4月25日—4月30日 四大举措： 举措一：平面广告 举措二：电视广告 举措三：网络广告 重点结合营销基金目前投 放的广告 举措四：店头短信群发 四大举措： 举措一：店头活动“永不落幕的车展” 举措二：电话营销持续通过LMS系统 继续跟踪 举措三：销售顾问奖励 举措四：意向客户筛选，邮寄礼品 举措一：公关宣传，传播东风 日产五一车展卓越业绩 举措二：网络广告 举措三：电视广告 一大举措 举措五：车展现场户外广告 举措二：促销人员 举措三：客户信息搜集 举措四