张家界丛林鸡蛋进军长沙市场的营销策划方案Tq9uZ7Wf.docVIP

张家界丛林鸡蛋 进军长沙市场的营销策划方案 班 级：营销1211班 策 划 者：刘真真 指导老师：袁华 2014年5月10日 前言 进入21世纪以来，随着人们生活水平的不断提高，对健康的认识逐步加深，食品安全意识也越来越强，健康饮食、绿色食品的概念应运而生。人们不但要求吃得好，还要吃得安全，吃出健康，在饮食上注重食品的安全越来越崇尚天然无污染食品，绿色食品已经成为一种消费时尚。我们企业面对市场上的绿色消费方式，生产出全天然、无任何添加剂的产品正是我们的宗旨。 养殖业的快速，健康发展对农民增收、农业增效、农村稳定具有十分显著的作用。同时，可给人们提供绿色、安全的丛林鸡和丛林鸡蛋，对国民身体素质的提高、林牧矛盾破解、农村经济可持续发展都有着重要意义。 此次策划的目的是为了让消费者认识、了解、相信我们的产品，并且能够认同我们的产品。企业将大力宣传和促销上市丛林鸡蛋，从而为丛林鸡蛋树立良好的企业形象，提高产品知名度，增加销售量，为进军长沙市场做好充分准备。 目录 TOC \o 1-2 \h \u HYPERLINK \l _Toc4180 前言 PAGEREF _Toc4180 2 HYPERLINK \l _Toc9440 一、市场分析 PAGEREF _Toc9440 4 HYPERLINK \l _Toc4452 （一）宏观环境分析以及行业分析 PAGEREF _Toc4452 4 HYPERLINK \l _Toc27985 （二）消费者分析 PAGEREF _Toc27985 4 HYPERLINK \l _Toc21837 （三）竞争产品分析 PAGEREF _Toc21837 4 HYPERLINK \l _Toc18822 二、新产品分析 PAGEREF _Toc18822 4 HYPERLINK \l _Toc18949 三、新品SOWT分析 PAGEREF _Toc18949 5 HYPERLINK \l _Toc19449 优势： PAGEREF _Toc19449 5 HYPERLINK \l _Toc10998 劣势： PAGEREF _Toc10998 5 HYPERLINK \l _Toc20962 机会： PAGEREF _Toc20962 5 HYPERLINK \l _Toc31271 威胁： PAGEREF _Toc31271 5 HYPERLINK \l _Toc12333 四、产品定位 PAGEREF _Toc12333 6 HYPERLINK \l _Toc12234 五、推广目标 PAGEREF _Toc12234 6 HYPERLINK \l _Toc344 六、推广策略 PAGEREF _Toc344 6 HYPERLINK \l _Toc15152 （一）电视广告 PAGEREF _Toc15152 6 HYPERLINK \l _Toc25357 （二）宣传单投放及促销 PAGEREF _Toc25357 6 HYPERLINK \l _Toc6236 （三）广播 PAGEREF _Toc6236 7 HYPERLINK \l _Toc312 （四）报纸 PAGEREF _Toc312 7 HYPERLINK \l _Toc25647 七、促销策划 PAGEREF _Toc25647 7 HYPERLINK \l _Toc28182 八、经费预算 PAGEREF _Toc28182 8 HYPERLINK \l _Toc21935 九、效果评估 PAGEREF _Toc21935 8 一、市场分析 （一）、宏观环境分析以及行业分析 进入21世纪以来，随着时代的发展、生活的变迁，食品行业的不断发展，社会利益的诱惑。很多生产者给食品添加激素或是动植物注射激素，破坏了原有的生理结构，人类使用的话就会产生不良现象，给消费者心里留下了严重的阴影。当今社会人人提倡绿色环保，无污染、无添加剂的食品。且饲养丛林鸡的成本又比较低廉，不破坏生态平衡，在日后的发展中将会成为一种新的消费理念。 养殖业的快速，健康发展对农民增收、农业增效、农村稳定具有十分显著的作用。同时，可给人们提供绿色、安全的丛林鸡和丛林鸡蛋，对国民身体素质的提高、林牧矛盾破解、农村经济可持续发展都有着重要意义。 （二）、消费者分析 随着经济发展，人们生活水平提高，人们的温饱问题已基本解决，老百姓的饮食在不断的变化，禽、蛋、肉在饮食结构中的比列越来越高，对健康的认识逐步加深，不但要求吃得好，还要求吃得安全，吃出健康，在饮食上注意食品的安全越来越崇尚天然无污染食品，绿色食品已成为一种消费时尚。 （三）、竞争产品分析 主要竞争对手是现有市场上的农