《内容营销_品牌要_说人话_》.pdfVIP

報告吧 www.baogaoba.xyz 免費分享 www.baogaoba.xyz 獨家收集 百萬報告 实时更新 日更千篇 報告吧 www.baogaoba.xyz 免費分享 我们为什么选择这个议题？ “给消费者种草一款护肤品时，如果你跟她说，你用这个能让你的 肌肤至臻璀璨。那对方可能会给你一个大白眼。”一位资深营销人 对胖鲸智库说。 但这往往就是品牌在传播中喜欢用的话术，在许多品类，已经行 不通了。说人话，最简单，但也最不简单。沟通语言中的“说人 话”，不光是说大白话而已，背后是基于消费者痛点、使用场景、 生活方式等的深刻洞察，然后再深入浅出的表达出来。 如果真要总结，本期话题简报里可以看出三种切入点 ：1. 素材 上，从真实的人群中寻找故事，真实的力量足以穿透信息孤岛 2. 表达上打破惯有语言的桎梏，可以调侃，但背后不能缺把话说进 消费者心里的洞察 3.将“说人话”作为内容的核心基调，反映在社区 产品以及常开运营内容中。最后这点比较难，是一件自上而下要 认同才能实现的事。 2018 创新简报 内容营销：品牌要说人话 © Copyright 胖鲸智库 2018. All rights reserved. www.baogaoba.xyz 獨家收集 百萬報告 实时更新 日更千篇 報告吧 www.baogaoba.xyz 免費分享 目录 艺术源于生活，“真实”才能穿透信息孤岛 打破惯有语言的桎梏 ，调侃背后是能把话说进消费者心里的洞察 将“说人话”作为内容的核心基调 ，既是俏皮话，也是真洞察 2018 创新简报 内容营销：品牌要说人话 © Copyright 胖鲸智库 2018. All rights reserved. www.baogaoba.xyz 獨家收集 百萬報告 实时更新 日更千篇 報告吧 www.baogaoba.xyz 免費分享 艺术源于生活 “真实”才能穿透信息孤岛 青岛啤酒：隐藏在深夜食堂中的故事 麦桌桌：每个人身边的麦当劳 网易云音乐 “乐评专列”：真挚情感打动人心 2018 创新简报 品牌跨界玩法好处多 © Copyright 胖鲸智库 2018. All rights reserved. www.baogaoba.xyz 獨家收集 百萬報告 实时更新 日更千篇 報告吧 www.baogaoba.xyz 免費分享 艺术源于生活，“真实”才能穿透信息孤岛 青岛啤酒：隐藏在深夜食堂中的故事 案 例 概 括 青岛啤酒经典1903系列联合 《深夜食堂》推出了深夜食堂版包装。罐身上以涂鸦的方式印有各行各业KOL的关 于“好事不怕晚”的深夜故事，包括了娱乐明星、自媒体人、作家、艺术家等，粉丝也积极参与了微博的互 动，并且认为这才是真正的“深夜食堂”故事。 胖 鲸 洞 察 相比于黄磊版深夜食堂电视剧的脱离国情，青岛啤酒请来多个领域的KOL写出他们自己真实的故事并且与深夜