《内容营销_品牌要_说人话_》.pdfVIP

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  • 2018-09-30 发布于四川
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報告吧 www.baogaoba.xyz 免費分享 www.baogaoba.xyz 獨家收集 百萬報告 实时更新 日更千篇 報告吧 www.baogaoba.xyz 免費分享 我们为什么选择这个议题? “给消费者种草一款护肤品时,如果你跟她说,你用这个能让你的 肌肤至臻璀璨。那对方可能会给你一个大白眼。”一位资深营销人 对胖鲸智库说。 但这往往就是品牌在传播中喜欢用的话术,在许多品类,已经行 不通了。说人话,最简单,但也最不简单。沟通语言中的“说人 话”,不光是说大白话而已,背后是基于消费者痛点、使用场景、 生活方式等的深刻洞察,然后再深入浅出的表达出来。 如果真要总结,本期话题简报里可以看出三种切入点 :1. 素材 上,从真实的人群中寻找故事,真实的力量足以穿透信息孤岛 2. 表达上打破惯有语言的桎梏,可以调侃,但背后不能缺把话说进 消费者心里的洞察 3.将“说人话”作为内容的核心基调,反映在社区 产品以及常开运营内容中。最后这点比较难,是一件自上而下要 认同才能实现的事。 2018 创新简报 内容营销:品牌要说人话 © Copyright 胖鲸智库 2018. All rights reserved. www.baogaoba.xyz 獨家收集 百萬報告 实时更新 日更千篇 報告吧 www.baogaoba.xyz 免費分享 目录 艺术源于生活,“真实”才能穿透信息孤岛 打破惯有语言的桎梏 ,调侃背后是能把话说进消费者心里的洞察 将“说人话”作为内容的核心基调 ,既是俏皮话,也是真洞察 2018 创新简报 内容营销:品牌要说人话 © Copyright 胖鲸智库 2018. All rights reserved. www.baogaoba.xyz 獨家收集 百萬報告 实时更新 日更千篇 報告吧 www.baogaoba.xyz 免費分享 艺术源于生活 “真实”才能穿透信息孤岛 青岛啤酒:隐藏在深夜食堂中的故事 麦桌桌:每个人身边的麦当劳 网易云音乐 “乐评专列”:真挚情感打动人心 2018 创新简报 品牌跨界玩法好处多 © Copyright 胖鲸智库 2018. All rights reserved. www.baogaoba.xyz 獨家收集 百萬報告 实时更新 日更千篇 報告吧 www.baogaoba.xyz 免費分享 艺术源于生活,“真实”才能穿透信息孤岛 青岛啤酒:隐藏在深夜食堂中的故事 案 例 概 括 青岛啤酒经典1903系列联合 《深夜食堂》推出了深夜食堂版包装。罐身上以涂鸦的方式印有各行各业KOL的关 于“好事不怕晚”的深夜故事,包括了娱乐明星、自媒体人、作家、艺术家等,粉丝也积极参与了微博的互 动,并且认为这才是真正的“深夜食堂”故事。 胖 鲸 洞 察 相比于黄磊版深夜食堂电视剧的脱离国情,青岛啤酒请来多个领域的KOL写出他们自己真实的故事并且与深夜

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