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网红 ×电商供应链匹配
网红全球都有,网红经济却是 中国独有经济现象
淘宝2015年双11女装销量top10 ,有7家是 网红店
淘宝网红雪梨收入超国内一线明星
知名网红张大奕上新5000件商品在2分钟之内抢空
电竞主播16年小智收入1.5亿元 ,赶超范冰冰
知名 电竞女主播miss转会费1亿 收入超刘翔
淘宝网以单条短视频 100000/条高价与罗休休合作
定制元宵祝福视频引来40000粉丝参与 ,拍卖价高达80000元
网红经济更能适应 以“90后95后”为主的年轻消费群体
的对个性化场景消费需求 ,是 当下品牌捕获年轻粉丝
较高效的方式。
网红代际区分
第三代短视频网红取代写手
2016
第二代网红:2012-2015
第一代网红 :2007-2010
淘麻豆 /罗玉凤
以王思聪介入电竞行业开始,
2007-2010 淘女郎+
电竞主播渐入上风,主播miss
微博大 v- 的9000万转会费是分水岭 阿里巴巴 /唯品会 10
万 /条
投放的500w粉网红
为什么专注短视频网红 ? 喜欢“说人话”的艾克里里
1、“内涵派”3.0网红正在取代“颜值派”1.0网红
2、P a pi 酱、罗休休——代表着短视频创作已
经取代公众号的文字创作能力。
观点 :编导正在取代作家 !
美拍微视双top红人罗休休
粉丝收割机PAPI酱
电商趋势:
一、内容生产者迁移 :编导拍正在取代作家
(短视频创作取代文字创作)
二、网红经济——实质为C2B电商初级形态
—— 网红不可告人的痛点——
网红的痛点
大神 ,带我飞
品牌 供应链
广告
我need金主 !
要赚钱 ,要金主 ❶ ❷ 想更 出名 ,没人带
收入不稳定 ❸ ❹ 爆红后粉丝流失严重
掉
就
粉
一刷,
网红IP化 +商品附着力 =网红经济商品终极形态
粉丝量
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