娃哈哈大学生市场调研报告UN_oyklq.docVIP

娃 哈 哈 饮 料 市 场 调 研 报 告 调研人：杨晓静 调研时间：2013年5月 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc359052835 一、前言 PAGEREF _Toc359052835 \h 1 HYPERLINK \l _Toc359052836 二、调研概述 PAGEREF _Toc359052836 \h 1 HYPERLINK \l _Toc359052837 （一）调研目的 PAGEREF _Toc359052837 \h 2 HYPERLINK \l _Toc359052838 （二） 调研内容 PAGEREF _Toc359052838 \h 2 HYPERLINK \l _Toc359052839 （三）调研对象 PAGEREF _Toc359052839 \h 2 HYPERLINK \l _Toc359052840 （四）调研方法 PAGEREF _Toc359052840 \h 2 HYPERLINK \l _Toc359052841 （五）调研过程 PAGEREF _Toc359052841 \h 3 HYPERLINK \l _Toc359052842 三、调研结果分析 PAGEREF _Toc359052842 \h 4 HYPERLINK \l _Toc359052843 四、调研结论和建议 PAGEREF _Toc359052843 \h 9 HYPERLINK \l _Toc359052844 五、附件 PAGEREF _Toc359052844 \h 11 娃哈哈饮料大学生市场调研报告 一、前言 近几年，我国软饮料年产量以飞快的速度递增，软性饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一。随着市场经济的发展，人们生活水平的提高，我国居民对饮料的消费需求日益高涨，并且呈现出多元化的趋势。人们已不再将饮料简单地定位于解渴的功能，纯天然、低糖、健康型饮料的需求增加，促进了新品种的快速崛起。碳酸饮料的传统主流地位受到挑战，而且瓶装饮用水、茶饮料、果汁饮料、功能型饮料等，将受到更多消费者的青睐。于是，在可口可乐、康师傅绿茶、汇源果汁、统一鲜橙多等巨头占有主要市场地位的同时，娃哈哈营养快线、王老吉等异军突起，迅速在市场中找到了自己的立足之地。 下沙软饮料市场日益发展，大学生作为一个年轻的庞大消费群体，在下沙饮料消费市场中占有很大一部分的比例，不可小觑。为了重点了解大学生群体的饮料消费现状、各种饮料品牌的满意度以及下沙大学生对娃哈哈产品的了解。我们进行了这次调查。希望通过此次调查对大学生在饮料消费方面有一个科学的、清晰的认识，取得一份有决策价值的信息，并且通过揭示的信息发现娃哈哈存在的主要问题，为改进、完善娃哈哈饮料提供信息支持。 二、调研概述 杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年，目前为中国最大的食品饮料生产企业，全球第五大饮料生产企业，仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利、柯特这4家跨国公司。在全国26个省市建有100余家合资控股、参股公司，在全国除台湾外的所有省、自治区、直辖市均建立了销售分支机构，拥有员工近2万名，总资产达 121亿元。 公司拥有世界一流的自动化生产线，以及先进的食品饮料研发检测仪器和加工工艺，主要从事食品饮料的开发、生产和销售。主要生产含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲食品等八大类近100个品种的产品，其中瓶装水、含乳饮料、八宝粥罐头多年来产销量一直位居全国第一。娃哈哈在资产规模、产量、销售收入、利润、利税等指标上已连续11年位居中国饮料行业首位，成为目前中国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮料企业。2010年，娃哈哈就挤进了全国民企500强排名第8位，胡润品牌榜民营企业榜中，娃哈哈以280亿元品牌价值，排名第四，2013年娃哈哈进入新财富中国富豪榜。 （一）调研目的 了解大学生饮料购买行为习惯 了解大学生对饮料的消费偏好 了解大学生对饮料产品的评价 了解主要竞争对手人竞争优势 了解各种促销方式对大学生购买决策的影响 （二） 调研内容 整体饮料市场状况分析 (1) 市场上的饮料产品 (2) 饮料广告宣传 (3) 竞争对手的产品及宣传特点 目标顾客大学生分析 (1) 大学生购买饮料的行为过程（何时何地购买） (2) 大学生购买饮料的原因（习惯、偏爱、便利等） (3) 大学生获取饮料信息的