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NBA球迷追赛全触点拦截.PDF
NBA球迷追赛全触点拦截
杰士邦打造零感“拼薄”爆款
u 广 告主:杰士邦
u 所属行业:个人用品
u 执行时间 :2017.9-2018.6
u 参选类别:媒介整合类
背景目标
• 作为全球水平最高的篮球赛事,NBA无疑吸引着无数篮球迷的眼光。据NBA官方的调查资料显示,
中国已经拥有了NBA最大的观众群,在中国15到24岁的男孩中,75%的人是篮球迷,逢赛必观。
这个群体,与以年轻活力著称的安全套品牌——杰士邦的目标受众群体高度重合。
• 从2016年至今,杰士邦就一直与腾讯体育NBA直播进行深度合作,并且不断探索出创新的品牌体
育营销新玩法。
洞察策略
杰士邦希望通过NBA的合作,提升TA对杰士邦的好感度,并带动拳头产品“零感”的销售转化。
媒介执行
借势科比热点,引发社交互动热潮
趣味创意中插,比赛间隙惊喜衔接
首个合作NBA创意中插客户
球迷 朋友圈广告互动效果
总互动点击率、点赞率、评论率均为行业均值3倍以上
典型行为
发起NBA话题征集,带动社区讨论 定制NBA产品,引流电商带动销量
话题举例:
#杰士邦拼薄
#像杰士邦一样
安全的篮球防守
技能
#跟零感一起找
朋友圈广告引流电商 口播引流电商
念念不忘的激情
原生页-电商页面跳转率:5.84%
姿势
效果反馈
• 朋友圈广告互动效果总互动点击率、点赞率、评论率均为行业均值3倍以上;
• 原生页-电商页面跳转率:5.84%
• “零感”产品电商销量持续攀升
案例视频
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