O2O火热蔓延虚火还是真火.PDFVIP

当前文档由后花园网文自动生成，更多内容请访问 HTTP://WWW.HHYWW.NET O2O火热蔓延 虚火还是真火? 来源于:比特网 O2O可以说是即将过去的2014这年的最热门词汇之一。O2O概念甚嚣尘上 ，星火燎原，大到高端奢侈品，小到咖啡专卖店，无不都附加一个响亮名字 ——“O2O”。然而很多中小企业却对如何开展O2O营销活动一筹莫展，无从下 手，感觉O2O“可远观而不亵玩焉”。 O2O，虚火还是真火? 作为最时尚产业之一，服装是本地生活服务中最为活跃的领域，也是当前 传统行业O2O转型中最具潜力的领域，同时也是存在误解最多、面临问题最多的 领域。近年来有大量的线上线下服装企业投入其中，既有成功者，也有大量效 果差强人意、甚至失败的案例。人们不禁在问，O2O的大火持续在烧，到底是虚 火还是真火？靠谱还是缥缈？ 据中国纺织工业联合会2014年秋季行业调研报告，在涉及江浙产业集群地 区的家纺、服装、面料和毛衫等四大类纺织服装企业电子商务应用情况的调研 中发现，部分品牌企业已经开始为O2O布局、运营，但时下区域电子商务发展缺 乏规划、仓储物流等电商公共服务建设滞后、第三方电子商务平台可选择范围 狭窄、专业化解决方案及人才匮乏、网络销售推广成本高等问题正日益凸显 ，困扰众多服装企业应用电商、推广O2O。今年以来中国服装消费仍延续个位数 的低增长态势，超高的库存让众多服企苦不堪言，而许多服装企业热衷线上营 销，但其线上销售额还处于低位徘徊，产品单价不高，且线上线下冲突日益尖 锐，让其几乎无利可图。 同样令人困惑的是，作为企业信息官，不少服装企业 CIO至今还没有参透 O2O的本质是什么，只有极少数CIO已经开始找到了成功实践O2O的方法。 人们不禁要问，O2O到底是能够给我们企业带来哪些收益吗?上O2O就一定能 赚到钱吗?O2O如何才能真正成为服装企业转型升级的助推器、加速器? O2O如何落地是个系统工程 未来的消费形态模糊未定，探索成为赢在未来的必由之路。 当下，业内多数专家的共识是，对实体服装企业而言，O2O已不是“玩概念 ”，而是一项产业价值链改造、零售升级的“系统工程”，再玩虚的就与O2O的 初衷背道而驰。 广义的O2O对企业的商业生态圈的改造和提升作用，不仅是渠道层面，还有 消费者层面以及合作层面，以此适应新的数字化基础的能力，并建立一个新的 生活模式。如果没有这个能力与模式的话，未来我们企业做各种各样应对市场 的变化就显得力不从心，所以无论是企业家还是信息官的CIO在看待O2O这件事 情的时候，关键是要考虑践行落地方案，考虑企业未来发展的趋势，怎么适应 数字化时代的趋势，在正确的时间点找到排风口并站在排风口上。 其实，O2O已叫了两三年了，很多企业亦在推广，做了很多渠道的触点，也 是做了打通，但为什么这个O2O没有得到明显的效果，特别是在零售服装行业 ，呈现又困又饿的状态？这是由当前消费群体的习惯决定，当80、90后成为消 费主力的时候，传统的服装行业却没跟上时代变迁潮流，在面对互联网转型的 过程中没有找到践实可行的方案。 一些服装业资深CIO认为，服装企业要想打通并真正实现O2O，需要做好四 方面的基建工程，包括商品打通、门店打通、会员体系打通和利益分配体系。 百胜软件研究院院长罗广平则认为，解决多数企业践行O2O遭遇的难题，建设 O2O必须三驾马车并行，即需要完成零售触点布局、多级渠道结构转型、资源整 合与再分配这三项工作，三管齐下方能真正践行O2O，实现企业发展新突破。 而对于如何用最小的营销资本去获得最大的成功，最大程度把消费者引到 O2O上去？实战网络营销专家、PPT达人秋叶就此建议企业注重自媒体的影响力 ，并借住豆瓣、知乎、百度经验、视频网站等社交媒介，引入流量，扩大O2O品 牌影响力。