广告学第一章 - 新幻灯片.pptVIP

广 告 学 蒋亦斌 第一章 导论 第一节：广告学及其与其它学科的关系 第二节：广告的定义及其基本特征 第三节：广告的分类 第四节：广告的功能和作用 第五节：广告的发展 第一节 广告学及其与其它学科的关系 一、广告学的产生与发展 二、广告学的学科性质 三、广告学的研究对象及内容 四、广告学研究的基本任务 五、广告学的构成体系与研究方法 六、广告学与其它学科的关系 一、广告学的产生与发展 创立时期(18世纪中-20世纪30年代) 18世纪中叶后 广告实践步入现代化进程，广告学研究提上日程。 一、广告学的产生与发展 19世纪中叶 广告学最早创立于美国，伴随市场活动和广告活动的发展而生。 1866年，J.劳德和C.哈特编著《广告路牌史》 1874年，H.辛普森编著《广告的历史》。对广告的演进进行研究。 一、广告学的产生与发展 20世纪初，广告发展为独立学科 1900年，美国心理学家哈洛·盖尔(Harrow Gale) 《广告心理学》 代表人物：美国西北大学心理学家狄尔.斯科特。 1901年，在芝加哥的一次集会上，第一次提出应把现代广告活动发展为科学。 1904年著《广告原理》 1908年著《广告心理学》。 随后