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迎接变化,优化管理 　　Adapting and Upgrading 　　――2017 UFI Open Seminar in Asia Held in Singapore 　　On 23 and 24， February， around 240 delegates from 21 countries and territories gathered in Singapore to attend the 2017 UFI Open Seminar in Asia to take stock of their industry which continues to grow despite plenty of economic and political uncertainties. 　　The exhibition industry is changing and the theme of this year’s seminar was “Adapting and Upgrading”. Industry leaders from around the region discussed and debated growth opportunities as well as a wide range of issues including Asia’s changing venue landscape， innovation through new event formats， digital trends at events in China， and effectively mitigating security and safety risks at events around the region. It is concluded that industry innovation， talents cultivation and technology upgrading are among the keys of driving further industry growth. The Open Seminar next year will be held on 1 to 2， March， in Kuala Lumpur， Malaysia. 　　2月23-24日，2017年的UFI亚洲研讨会作为UFI每年在亚洲举办的大型活动，在新加坡国际展览与会议中心举行。为期两天的会议亮点由紧扣行业趋势的主题演讲、分组讨论和充足的交流机会组成。两百多名来自全球各地的会展行业人士前来参会，其中尤以东南亚地区和欧洲地区的展览企业最多。 　　今年研讨会的主题是“迎接变化，优化管理”。各分论坛的演讲主题包括“如何从零开始打造活动品牌”“亚洲展会观众的体验”“活动形式的创新”“新加坡会奖之路2020”“场馆的风险管理”，“数字化趋势的大规模影响”“亚太区会展场馆发展趋势”，以及“中国展览行业的数字化应用”等。演讲嘉宾既有国内外业内知名人士，也有其他行业的思想领袖，为行业带来富有启发性的新思路。其中，勇于创新、重视人才培养、使用新技术等手段以满足客户不断增长的需求是各方达成的重要共识。在闭幕式上，UFI亦宣布，明年的UFI亚洲研讨会将于3月1-2日在马来西亚吉隆坡举办。 　　亮点议程回顾“如何从零开始打造活动品牌” 　　在第一场演讲中，新加坡WIT公司创始人 Siew Hoon Yeoh分享了从零开始打造旅行技术活动品牌的心路历程，以及如何锐意创新，以应对不断变化的市场和客户需求。创业之后又重归记者角色的她认为，人们总是回到自己最初的爱好。她引用一位艺术大师的话说，“如果观众还没有来，一件艺术品的创作就没有结束。”她认为，活动主办方必须注重内容的真实性和令人难忘的现场气氛。她分享了活动品牌打造的七个步骤：一、敢于冒险，勇于创新，走出自己的舒适区。二、在品牌成长的过程中坚持自己的品牌定位。三、要坚持自己最初的梦想，人们总是回到自己最初的爱好。四、活动吸引力的秘诀在于内容为王。五、要让所在社区参与进来，共同助力活动品牌的打造。六、矛盾与冲突可以促进品牌的成长。七、抓住时机就抓住了一切。 　　“亚洲展会观众的体验” 　　英国Explori公司首席执行官Mark Brewster分享了与UFI共同调研发布的《全球展会参观者调查报告》中亚洲展会观众的相关?稻荨Ｋ?认为，在亚洲，同类展会的竞争不如欧洲激烈，但各类在线营销方式不断涌现，因此，主办方也要时刻保持谨慎，以免客户放弃参展转而考虑通过其他渠道进行市场推广。《全球展会参观者调查报告》显示，展会观众的满意度在前几次一般有较大波动，并很可能转而参观其他展会，但参观五次以上的老观众的