《娃哈哈营养快线促销活动方案》毕业学术论文.docVIP

PAGE PAGE 1 学生毕业设计（论文） 论文题目： 娃哈哈营养快线促销活动方案 论文作者： 徐恩惠 学 号： 指导教师： 王小宁 职 称： 讲师 专 业： 市场营销 班 级： 10市场营销1班 诚 信 声 明 古人云：民无信不立。诚信是做人立世的道德根本、是中华民族的传统美德。作为一名当代大学生，我即将踏向社会去创立自己的事业，在竞争激烈的社会中，我将恪守诚信的生存理念。 毕业论文是对我大学三年学习的总结和检阅，在导师的悉心指导下，在毕业论文的选题、写作和定稿过程中，我认真对待每一个环节，没有抄袭他人之作或由他人代写等不诚信的行为——论文由自己独立完成。其中参阅了大量书籍、报刊和网上资料，但这些资料都经过本人认真整理，在理解的基础上参考使用，并在文中作了说明，在文后一一列出，我对他们的辛苦劳动表示尊重和感谢。 母校希望自己的每一个学生都是诚实守信的，我作为一个毕业生，对母校也将是真诚无伪的。如果发现我的毕业论文有抄袭、代笔等不诚信行为，我将接受学校对我的处罚，推迟毕业，重新写作。 我声明：我是诚实的，我将无愧于我的毕业文凭，无愧于母校多年的培养！ 声明人： 2012年 月日 哇哈哈营养快线促销活动方案 摘要：“江山代有才人出，各领风骚数百年”。这句诗用来形容饮料业层出不穷的新品再合适不过。2005年一个值得关注的现象是：没有铺天盖地的炒作，也没有轰轰烈烈的做秀，娃哈哈“营养快线”年初平平实实地上市，却在各地卖的异常火爆。今天在全国各地的市场上，无论是鸡毛小店、歌厅酒榭、抑或是幽雅小坐、都不难发现它的身影，无论是气质优雅的都市白领或是青春靓丽的少男少女，都成为它的“粉丝”。 在2009年，娃哈哈营养快线销售额达120亿人民币，赶超“中国第一罐”王老吉，成为销量最大的饮料单品之一。在中国饮料帝国娃哈哈400多亿的销售额中，营养快线占据了1/4之多。当前的中国饮料行业保持快速增长的势头，并进入全面竞争时代，碳酸饮料、水、茶、果汁、含乳饮料五大领域激烈拼杀。随着中国加入WTO、跨国公司的加入、可口可乐和百事可乐在中国的饮料大战，及台湾两大饮料集团统一和康师傅的激烈竞争，整个饮料市场正面临着激烈的品牌竞争和市场瓜分。这些跨国公司凭借其深厚的品牌资源和雄厚的资金支持以及在国外市场拓展的成功经验，在中国的饮料行业占据着一大块市场份额。即使如此，中国饮料行业未来发展空间还是很大的。 关键词：营养快线 竞争 发展空间 目 录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc339381182 一、活动背景 PAGEREF _Toc339381182 \h 1 HYPERLINK \l _Toc339381184 二、活动目的和对象 PAGEREF _Toc339381184 \h 2 HYPERLINK \l _Toc339381185 （一）活动目的 PAGEREF _Toc339381185 \h 2 HYPERLINK \l _Toc339381186 （二）活动对象 PAGEREF _Toc339381186 \h 2 HYPERLINK \l _Toc339381187 三、活动主题及思路 PAGEREF _Toc339381187 \h 2 HYPERLINK \l _Toc339381188 （一）活动主题 PAGEREF _Toc339381188 \h 2 HYPERLINK \l _Toc339381189 （二）思路 PAGEREF _Toc339381189 \h 2 HYPERLINK \l _Toc339381190 四、活动的时间及地点 PAGEREF _Toc339381190 \h 2 HYPERLINK \l _Toc339381191 （一）活动的时间 PAGEREF _Toc339381191 \h 2 HYPERLINK \l _Toc339381195 （二）活动的地点 PAGEREF _Toc339381195 \h 3 HYPERLINK \l _Toc339381199 五、活动组织 PAGEREF _Toc339381199 \h 3 HYPERLINK \l _Toc339381200 （一）公共关系 PAGEREF _Toc339381200 \h 3 HYPERLINK \l _Toc339381201 （二）人员安排 PAGEREF _Toc