广告媒体分析 绪论幻灯片.pptVIP

绪论 行销、广告、媒体与消费者 话题讨论：虎年春晚“广告门” 一、广告媒体的定义与内涵 1.定义： 广告媒体是在广告主和广告信息接受对象之间起中介或载体作用的可视物体。 2.内涵： 可视物体、方便人们接收、 用来承载广 告信息、多方桥梁、 可以是一种物品，也可是类媒体、 有偿、是人的劳动产物 3.学习广告媒体学的意义 现代社会的基本要求 社会主义市场经济的必然要求 获得更好的广告传播效果 更好的发挥广告的正面功能，减少负面影响 成为一名合格的广告人 二、广告学的双重学科定位 1.传播学 2.营销学（行销学） 三、广告传播的特点 以付费为基础 对媒体是有选择的 遵循艺术性原则 本质上是对受众行为的影响 广告传播强调信息的反复刺激性 四、广告媒体概述 （一）广告媒体渊源与发展 1、语言 人类交流的工具 2、文字 结绳记事—图画—文字 1、口头广告媒体阶段 吆喝、“铜锣”、“拨浪鼓” 2、文字广告媒体阶段 旗帜广告、招牌 3、印刷品 造纸术+印刷术 = 报纸、书籍等 3、印刷广告媒体阶段 传单媒体、图书媒体、年画媒体、包装、报纸、杂志………… （二）广告媒体类型 广告媒体是一种动态的物质，只