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（2）寻找广告创意空白点 广告与广告之间有了惊人的不同，就会在广告效应竞争中脱颖而出，给人以深刻影响。因此，广告创意要避开他人广告创意影响，以一种独有的、意想不到的形式和风格来表达主题，使之一鸣惊人。世界是精彩的，事物是千变万化的。创意空白点永远存在我们周围，这就需要我们去不断探索、不断发现。从观念的空白、情感的空白、感觉的空白、自然的空白中，去寻找广告表现惊人的不同之处。 受众的生活特性因素 l．喜爱异性的； 2．反抗的； 3．求功的； 4．夸耀的； 5．支配的； 6．自律的； 7．常求变化的； 8．依赖的； 9．毅力的； 10．批评的； 11．自卑感的； 12．助人的； 13．规矩的； 14．顺从的。 根据汤普逊调查公司分析，人的生活特性分成14种类型； 报纸 优点: 灵活、及时、本地市场覆盖面大，能广泛地被接受，可信度高 缺点:保存性差，复制质量低，传阅者少 电视 优点:它是能把形象、声音与动作结合起来唯一媒介， 能够吸引观众的注意力，而且地理选择性很好. 缺点: 成本高，时间短，不易记忆，灵活性较差。 直接邮寄 优点：地理选择性和针对性都较好的唯一媒介，灵活性包较大。 缺点：但成本较高，可信度较差。 各类主要媒体的概貌 广播广告