《论乡村旅游品牌价值的发掘与管理》毕业学术论文.docVIP

PAGE PAGE ８ l 本科生毕业论文（设计） 题 目: 论乡村旅游品牌价值的发掘与管理 姓 名: 学 院: 人文社会科学学院 专 业: 旅游管理 班 级: 旅游31班 学 号: 2223119 指导教师: 职称: 讲师 年 5月 25 日 南京农业大学教务处制 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc168211949 摘要 PAGEREF _Toc168211949 \h １ HYPERLINK \l _Toc168211950 关键词 PAGEREF _Toc168211950 \h １ HYPERLINK \l _Toc168211951 Abstract PAGEREF _Toc168211951 \h １ HYPERLINK \l _Toc168211952 Key words PAGEREF _Toc168211952 \h １ HYPERLINK \l _Toc168211954 一、 乡村旅游及旅游品牌的概念 PAGEREF _Toc168211954 \h １ HYPERLINK \l _Toc168211955 （一）乡村旅游的概念和发展现状 PAGEREF _Toc168211955 \h １ HYPERLINK \l _Toc168211956 1．乡村旅游的概念 PAGEREF _Toc168211956 \h １ HYPERLINK \l _Toc168211957 2．乡村旅游发展的现状 PAGEREF _Toc168211957 \h ２ HYPERLINK \l _Toc168211958 （二）乡村旅游品牌的概念 PAGEREF _Toc168211958 \h ２ HYPERLINK \l _Toc168211959 二、乡村旅游品牌的价值 PAGEREF _Toc168211959 \h ２ HYPERLINK \l _Toc168211960 （一）有利于乡村旅游业招揽生意，扩大客源 PAGEREF _Toc168211960 \h ２ HYPERLINK \l _Toc168211961 （二）有利于树立良好的形象，提升乡村旅游的竞争力 PAGEREF _Toc168211961 \h ２ HYPERLINK \l _Toc168211962 （三）有利于获得媒体政府和其他企业的支持 PAGEREF _Toc168211962 \h ３ HYPERLINK \l _Toc168211963 （四）有利于旅游层次的稳步提高 PAGEREF _Toc168211963 \h ３ HYPERLINK \l _Toc168211964 （五）有利于乡村旅游资源环境的可持续发展 PAGEREF _Toc168211964 \h ３ HYPERLINK \l _Toc168211965 （六）有利于推动地方经济的发展 PAGEREF _Toc168211965 \h ３ HYPERLINK \l _Toc168211966 三、我国乡村旅游品牌开发中存在的问题 PAGEREF _Toc168211966 \h ３ HYPERLINK \l _Toc168211967 （一）品牌意识薄弱,短期行为严重 PAGEREF _Toc168211967 \h ３ HYPERLINK \l _Toc168211968 （二）品牌市场主体不强，品牌打造及推广力度不够 PAGEREF _Toc168211968 \h ４ HYPERLINK \l _Toc168211969 （三）乡村旅游“王牌产品”少，还无法形成规模效应 PAGEREF _Toc168211969 \h ４ HYPERLINK \l _Toc168211970 （四）管理体制不完善，制约品牌开发 PAGEREF _Toc168211970 \h ４ HYPERLINK \l _Toc168211971 （五）客源市场有限，品牌传播难度大 PAGEREF _Toc168