《上汽荣威的营销模式分析》毕业学术论文.docVIP

PAGE 山 东 工 商 学 院 SHANDONG INSTITUTE OF BUSINESS AND TECHNOLOGY 毕业论文(设计) GRADUATION　THESIS　（DESIGN） 论文（设计）题目 Title Of Thesis（Design） 　　上汽荣威的营销模式分析 　 　 分院（系别） Department 　国际商学院　 专　　业 Specialty 市场营销 班 级 Class 　商营061 　 学 号 Number 论文（设计）作者 Author of Thesis（Design） 　 　 论文完成日期 Date 2010年05月31日 论文（设计）指导教师 Advisor 　 　 指导教师职称 The Title of Advisor 　　教 授 　 PAGE VIII 上汽荣威的营销模式分析 THE ANALYSIS OF SAIC ROEWE’S MARKETING MODE 2010年5月31日 May 31, 2010 山东工商学院2010届毕业论文 上汽荣威的营销模式分析 [摘要] 近年来，中国汽车行业发展很快，尤其是金融危机后，中国成为世界第一大汽车市场。许多国内的汽车生产商把握机会，推出自己的自主品牌汽车。上海汽车工业（集团）也在收购英国罗孚汽车公司后推出了自主品牌“荣威”，并取得了不俗的业绩。论文主要通过分析国内外汽车营销模式和荣威现有的营销理念、营销组织和营销手段,根据荣威的品牌定位和车型特点，并结合服务营销策略，探索适合的自主品牌中高端车型的营销模式。 [关键词] 荣威 营销模式 营销理念 营销策略；  THE ANALYSIS OF SAIC ROEWE’S MARKETING MODE [Abstract] In recent years, the Chinese auto industry has developed very fast, especially during the financial crisis; China became the biggest auto market of the world. Some Chinese automakers take the opportunity self-owned brand automotives. The SAIC also put its self-owned brand “Roewe” into the market, and has gotten good result. This thesis mainly through analysis of the automotives marketing models in home and overseas, the existing marketing philosophy, marketing organization and marketing tools of Roewe, then according to the Roewe’s brand positioning and features, combined with service marketing strategy, to searching for the suitable marketing models of self-owned brand mid-to-high-range automotives. [Keyword] Roewe marketing models marketing philosophy marketing strategy;  目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc263603763 引言 PAGEREF _Toc263603763 \h 1 HYPERLINK \l _Toc263603764 一、国内外汽车营销模式的演进与分析 PAGEREF _Toc263603764 \h 1 HYPERLINK \l _Toc263603765 （一）4S店营销模式 PAGEREF _Toc263603765 \h 1 HYPERLINK \l _Toc263603766 （二）美国模式 PAGEREF _Toc263603766 \h 2 HYPERLINK \l _Toc263603767 （三）欧洲模式 PAGEREF _Toc263603767 \h 2 HYPERLINK \l _Toc263603768 （四）日本模式 PAGEREF _Toc263603768 \h 3 H