《健康美食》栏目策划方案课件.pptVIP

GZTV 贵州电视台科教健康频道 《健康美食》栏目合作方案 我们的客户 (大众汽车奥运项目) (北京奥组委) (奥迪奥运项目) (国航奥运项目) (大众汽车中国) (一汽-大众汽车) (上海-大众汽车) (德国大众汽车) (耐克) (西安杨森) (中国移动通信) (中国移动动感地带) (民生银行) （一汽马自达） （一汽红旗） （一汽奔腾） 部分名单 一、【节目名称】 《健康美食》 二、【节目长度】 共365期, 每期30-35分钟，由主持人与厨师、营养专家、嘉宾共同搭档。 三、【节目宗旨】讲述“病从口入”的观点 ，怎么预防疾病。什么样的人群适合吃什么样的食物！由厨师和现场观众共同制作一款营养美食！推广健康理念，合理饮食！ 栏目内容 第一板块：营养专家座谈 饮食与健康的关系，怎样合理饮食,均衡营养，预防疾病 栏目版块 第三版块 美食健康 现场招募志愿者 展现厨艺，由营养专家指导， 专业厨师协助完成一道健康美食，由现场观众互动参与品鉴。 第四版块 健康美味 介绍有特色的一个地方食府，由此食府的大厨展示几道菜品，现场品鉴，点评！ 《健康美食》为贵州用户量身定做的一档健康饮食栏目，具有亲和力和地域性，同时面点和养生类美食又是贵州百姓最喜爱的饮食，契合当地受众的需求。 在贵州全境88个电视台播出，覆盖贵州省市县 区域特点 栏目优势 人人关注美食 随着人们生活水平的不断提高，人们在日常生活中更加注重健康的饮食习惯，整个社会已经形成了人人关注美食的潮流。 引领收视潮流 作为专业引领美食文化潮流的《健康美食》栏目，以专业、精美、品牌的定位，必将引起社会各阶层的强烈关注，掀起新一轮的收视热潮！ 区域性强 《健康美食》专门针对贵州唯一区域，结合贵州独特的美食文化，在观众群体中容易引起共鸣。 覆盖面 包括二、三线城市，县级区域 重点城市 二线区域 纵深 到达 《健康美食》贵州境内88家电视台的连播平台结合了重点城市与各区域平台，覆盖贵州全境。 覆盖贵州省会以及综合实力排名靠前的市级城市 覆盖人数近2千万人次 覆盖人数近4千万人次 区域 主要目标群体为20-50年龄段人群，中年为主。 多人互动：主持人+营养师+知名食府厨师+嘉宾 综艺节目的表现形式 ：谈话氛围轻松、惬意、幽默 栏目通过现场制作美食、分析营养结构等实拍来展示 栏目受众 栏目结构 元素 栏目风格 轻松、幽默、普及健康知识, 吃出健康 栏目特点 广告合作 合作总思路： 《健康美食》为客户量身定制。通过线上和线下的运作，凸显客户的品牌形象。 合作方式： 线上合作：在《健康美食》系列栏目中，对合作品牌进行硬广+软广的宣传。 硬广：电视广告将有效直观地传递合作品牌形象产品信息。 软性植入广告：在节目中植入软性广告，可使观众在潜移默化中接受产品信息，提升购买需求。 线下合作：客户利用《健康美食》的平台，进行广告宣传和促销活动，突出品牌形象，拉动在终端的销售业绩。 冠名标版 角标 硬版广告 演播室布景 现场布景、电视机包框、显示器背板等出现合作客户LOGO 片头倒一、片中第二段正一位置播出合作客户品牌LOGO 片尾字幕出现合作客户品牌名称+LOGO 屏幕右下角出现合作客户LOGO DMG整合所有广告资源，只为使合作客户品牌理念更深入人心！ 片头，配音“本栏目由合作客户为您精彩呈现” 鸣谢字幕 其他形式广告 电视广告 电视广告——利用《健康美食》覆盖贵州全境的省、市、县级电视媒体，对合作客户的整体品牌形象进行纵深立体的宣传。 规格分别为15秒、30秒、1分钟、2分钟，可以是插播、随片等形式。 冠名 方式：企业冠名《健康美食》栏目。 时间：为期一年，共365期。 形式：栏目冠名，打造《健康美食》 是为合作客户量身定制的栏目。 冠名回报权益： 《健康美食》 栏目片头广告。 告知受众本栏目由合作客户冠名播出。 对于符合冠名企业做植入的内容，冠名企业享受道具植入和深度植入的权益。 享受角标回报权益。 享受片尾字幕鸣谢。 享受电视媒体投放的折上折，最低折扣。 冠 名 角标 《健康美食》和每期栏目的右下角，体现品牌LOGO +品牌名称。 角标 ××品牌名称+LOGO GZTV 贵州电视台科教健康频道