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“互联网+ 内容产业”的时代解读与未来展望 文化产业评论：当前，我国正处于“三期叠加”的经济新常态， “互联网+”对于推动传统经济转型升级，盘活经济存量，创造产业 增量，发挥着巨大作用。如何让文化与技术融合，有效实现“互联网 +内容产业”的深化发展，是值得我们思考和探索的重要问题。 当前，我国正处于 “三期叠加”的经济新常态， “互联网+”对 于推动传统经济转型升级，盘活经济存量，创造产业增量，发挥着巨 大作用。如何让文化与技术融合，有效实现 “互联网+内容产业”的 深化发展，是值得我们思考和探索的重要问题。 一、 “互联网+ 内容产业”的时代机遇 （一）网络经济成为激活我国经济活力的新引擎 改革开放以来，中国经济年均增速达9.8%，以信息网络、文学 艺术、广播影视、工艺美术、计算机软件等产业为重点的版权产业得 到迅速发展，版权产业与社会经济其他领域形成了十分严密的产业 链，已经成为社会生产力中的重要组成部分。 目前，经济新常态下的网络经济增速依然快速提升，营收规模从 2011 年的2585.5 亿元，快速增长到2014 年的8706.2 亿元，并且， 这一规模在2018 年将达到20202.6 亿元。网络经济已经成为激活文 化消费和信息消费新引擎，随着宽带网络和移动互联网的快速发展， 包括游戏、出版、影视、动漫、音乐在内的互联网文化产业，在短短 几年时间里已经达到了千亿元的产业规模，并正在以年均超过20%的 速度增长。 （二）国家顶层设计多维度促进版权产业发展 近年来，从十七届六中全会提出制定“文化强国战略”，到十八 大报告强调“建设社会主义文化强国，关键是增强全民族文化创造活 力”，特别是，2015 年3 月5 日，在十二届全国人大三次会议上， 李克强总理在政府工作报告中首次提出 “互联网+”行动计划，彰显 了政府层面对互联网与传统产业融合发展的坚定信心与宏大布局。、 其次，近年来，我国知识产权政策及法律法规的不断完善，特别 是《著作权法》的不断修订、《信息网络传播权保护条例》的出台等， 为网络版权产业的发展提供了良好的制度保障。 另外，在执法方面，自2005 年起，国家版权局联合公安部、工 信部和国家互联网信息办公室连续10 年开展打击网络侵权盗版 “剑 网行动”，针对网络文学、音乐、视频、游戏、动漫、软件等重点领 域，突出图书、音像制品、电子出版物、网络出版物等重点产品，集 中强化对网络侵权盗版的打击力度。 （三）庞大的消费潜力为产业发展带来重要契机 基于我国庞大的人口基数所蕴含的消费潜力，我国网络版权产业 在本国市场具有强劲的需求潜力。在2004 年到2013 年的十年间，我 国居民的消费指数也在逐年递增，其消费需求和消费观念正在向以旅 游、购物、娱乐为主的方向和享受型消费阶段过渡，音乐、动漫、游 戏等版权产业将会快速发展。 加之，随着智能终端设备的普及和3G/4G 及WIFI 技术的革新， 互联网用户在未来几年的时间里还有较大的增长潜力，再加上互联网 用户的需求有个性化和多维化的趋势，网络版权产业还有着很大的市 场上升空间。同时，随着中国城镇化进程的推进，中国农村人口在总 体人口中的占比持续下降，但中国农村网民在总体网民中的占比却保 持上升，城乡互联网普及差距进一步减小，农村地区成为目前中国网 民规模增长的重要动力。 二、 “互联网+ 内容产业”的无限想象 （一）信息技术持续推动传统内容产业转型升级 信息技术推动内容产业快速脱离了传统介质的束缚，进而刺激其 商业模式不断演化，信息经济的特征日益明显。 1、互联网改变传统内容创作模式，持续激发大众创作热情。首 先，与传统创作模式需要以出版单位、电影公司为平台不同，互联网 平台的出现使得创作者可以直接与消费者沟通，随时创作随时发行， 并且在海量消费者的选择下优胜劣汰。这种模式调动起草根阶层从事 创作的热情，刺激了网络文学、微电影、自媒体、原创音乐平台等产 业的繁荣发展。 第二，互联网分享经济的先天特征，刺激有专业知识同时愿意分 享的专业群体，愿意对某些话题进行评论、贡献专业知识文章以及与 志同道合的群体进行沟通。这种模式使得内容分享类网站日益成为大 家获取信息的重要平台，典型的如维基百科、百度文库、豆瓣网等。 第三，网络技术开始在内容创作中应用，提升了内容消费的精准 度。如美国视频网站Netflix 基于大数据分