《第九次课广告文案第四章平面广告文案写作》课件.pptVIP

完成思考型的标题写作方式为以下Hubba Bubba 泡泡糖广告进行文案写作练习。 作业 * * 20世纪50年代速溶咖啡投入市场后不受欢迎，经过问卷调查，得到主要消费者群体的反应是“味道不好”.仪器证明，速溶咖啡和传统咖啡的味道没什么不同。这就又要进行科学调查和思考分析。新的问卷采用心里投射法，发现美国家庭妇女认为购买速溶咖啡的都是像梦露那样的时尚女性，而作为战后勤劳的传统妇女是宁愿早起熬制老式咖啡的，这样就找到了消费者不愿购买的心理深处的症因。于是，针对美国妇女购买主体心理问题的新主题产生了，抓住了味道这一中心认知，写出了：“味道好极了”这一经典的标语。 * 广告文案是根据广告人的要求来写的东西，商品不同，特点不同，目标不同就有不同的内容，和不同的写法，要重视“原创性”，不能机械地套匡匡，套模式，但对学习写广告的人来说，研究广告文案写作的模式，也有一定的作用。主要是教你怎样写广告文案，而且对你判断或审查某个文案写得好或者不好的时候，向你提供分析和判断广告写得好不好的作用。 * 5I模式主要是要重视发挥广告文案的传播力，它认为高妙的创意，是引发人们注意和兴趣的关键。使消费者注意它，熟悉它，从而相信它，最后就有可能购买这个产品。 * （1）在欲望（desire）之后，加入“记忆”（memory）成为AIDMA模式。（2）在最后加上“满意”（satisfaction），成为AIDAS模式。很多广告文案创作者认为，在这个模式上加“S”很重要，要求文案作者要有顾客导向的广告观，要使购买者满意才好。广告取得购买者的满意很重要。要实事求是，不能写虚假的广告，及科学的广告，也不能盲目夸大。 * * 第三 * * 理性例子 * 用课本的例子阐述 * * 1）即用目标消费者的利益倾向来理解广告信息中的利益点。每一个消费 者，对产品的“类的利益点”和“特殊的利益点”都有着自己先验的或理想的需求。要抓准他们对利益点的特殊需求，进行针对性诉求内容选择。 2）要使广告信息能够令目标消费者欣然接受并推动自身行为，就必须 选择一个恰如其分的载体-一一表现题材。表现题材的合对象性，是指广告信息在人物、场景、情节的选择上，要依据广告对象的习惯或喜好。如小霸王学习机电视广告作品在场景的安排、情节的展开，特别是广告文案的儿歌运用上，都体现了表现题材选择的合对象性。 * (3)表现风格的合对象性。语言有风格，不同的人喜好不同的语言风格。目标对象如果是一般市民，在文案中最好以市民风格的语言出现;目标对象如果是白领阶层，文案的语言使用白领们的特殊语言风格和状态则更好。只有以符合对象的语言风格与他们沟通，文案的沟通功能才能得以完成。 * * * * 产品利益点：课本P52例子 * 课本P53例子 * 从公共空间至户内，在现楼实体中、在把握所见即所得的产品实质的前提下，通过家居配饰、色彩灯光的调配与运用充分渲染对未来生活想象。其最终意义在于全面提升项目的感染力与现场打击度，进而助于精装楼盘达成销售与升值。 以价值为支持理由：P53例子 MSN百变的形象，满足你工作到娱乐的各种需求 * * * 三、语调型约占12.4% 特点是以情动人，直接诉说，常常带有感叹词和感叹号，可称为祈求型、抒情型 如：不会让你一路挤到美国—西北航空 不在乎天长地久，只在乎曾经拥有—铁达时 WWF公益广告 四、思考型（在广告标题中大约占20.8% 特点是提出问题，引起兴趣或发人深思 1）悬念型 （从12月23日起，大西洋将缩短20%----航空公司） （它的颈项可能拯救您的心脏—长颈鹿研究广告） 睡得好，世上无难事。 OSIM 广告 2）提问型 你想去北京游览吗？ 唉，又睡不着！失眠了？ 中国老年保健协会广告 要让它替你尽孝吗？ 多花点时间陪陪老人 此刻，你是谁？ 忍受网络喧嚣折磨？倾心真实职场生活？Who are you? 知人·有信MSN 中国最大的白领社交圈 最in的网络即时通讯工具，全球活 跃用户超过3亿，下载请登陆 MSN即时通讯工具，尊重个人隐私，只有知道你的人才能申请加入好友，更保护你远离垃圾广告，网络欺诈以及不合时宜的干扰，构建你真实的人脉世界。 请式用思考型的标题写作方式为以下Hubba Bubba 泡泡糖广告进行文案写作。 文案须有标题、内文(文字表现要有系列感) 课堂练习 广告创意表现中的广告诉求——就是让你使劲吹，全神贯注地吹，明目张胆地吹，口无遮拦地吹，不计后果地吹……这样你就可以得到身边朋友的关注、羡慕、敬仰，亦或是……鄙视。 正文 概念：正文指广告文案的中心部分，即除标题、标语、随文以外的说明文字。 正文是针对广告主题的集中、细致的说明。 方式 应用体裁的正文---基本的正文写作方式包括说明体、公文体（包括报考体、纪要体、通知体）书信体、声明体、自