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新媒体 中国民间网络舆论中的 韩国国家形象 文春英 刘小晔 关于中国媒体上的韩国国家 科学 / 教育、市民 / 趣味、观光、 的。反韩类 ：12 个反韩倾向的帖 形象，此前的研究基本集中在对 其他等 10 类。试图从经济、文艺、 子由两类构成 ：一是关于韩系品 主流报纸媒体的内容分析上。为 国防、市民等几个层面概括出中 牌的质量问题，涉及汽车（现代） 深入研究以互联网社区为代表的 国网络中的韩国国家形象。 和化妆品（新生活）品牌。虽然 民间舆论中的韩国国家形象，本 跟贴大多就事论事、从维权的角 文以综合社区网站——天涯社区 1．经济主题呈现的韩国形象 度出发，没有上升到品牌危机的 为 例， 选 取 2010 年 9 月 1 日 至 天涯社区中，网民接触最多 程度，但从口碑的角度看，实际 2011 年 2 月 28 日期间，天涯社区 的是韩国经济方面的信息，37 个 上已经对品牌形象构成了伤害 ； 主板块发布的所有涉韩领域的主 与 经 济 信 息 相 关 的 主 帖 共 产 生 二是对金融问题的关注，除物价 帖和回帖，共 168 个讨论串进行 127,469 个点击量、1,619 个回复， 问题外，韩国中央银行停业的新 了内容分析，尝试从网络舆论角 平均每帖大约产生 3,445 个点击 闻受到关注。中立类：在经济方面， 度为国家形象研究做一个有益的 以 及 44 个 回 复。 但 是， 参 照 本 立场中立的主帖接近 60%，但值 补充。 研究每帖平均产生 15,291 个点击 得注意的是，报道本身虽然没有 （2568920/168 ≈ 15291.2） 以 及 明显的情感倾向，但发布的都是 天涯社区上的韩国形象 150 个回复（25328/168 ≈ 150.1）， 偏负面的信息，如“蔬菜价格上涨、 可以看出，网民可接触的涉韩经 影响民生”、“韩国大宇破产”、“韩 不同主题的涉韩舆论，在态 济信息较多，在所有主题中比例 元汇率导致的生活成本上涨”、“技 度分布上有所不同。因此，本文 最高，但是关注度并不高，互动 术泄露”等。 将主题分布与态度倾向结合起来 性也远远低于平均水平。 综合来看，在天涯社区的议 考虑（见图表），将态度倾向划分 从态度倾向上看，亲韩类 ： 程中，韩国不是一个经济稳定的 为 ：感 性 亲 韩（+2）、 理 性 亲 韩 在 37 个经济主帖中，亲韩倾向的 国家，物价不稳、经济脆弱、依 （+1）、中立（0）、理性反韩（-1）、 仅有一帖，即前文所提的“伟大 赖性强为网友的基本印象。而实 感性反韩（-2）；主题类型划分为： 的三星 ：三星职工将每年捐赠 257 际上，2010 年韩国 GDP 增长 6.2%， 政治外交、经济产业、体育休闲、 亿韩元”。主帖虽然可算作亲韩， 创 8 年新高，通过议程设置而在 灾难 / 犯罪、国防军事、文化艺术、 但回帖如前所述基本上都是负面 网民心中形成的韩国经济形象， 与现实具有一定差距。