宏基节能电脑进入湖南市场广告策划.docVIP

关于宏基节能电脑进入湖南市场品牌广告策划方案 策划人 ：蒋昊 时间 ： 2011 10 18 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc157676210 一、 前言 PAGEREF _Toc157676210 \h 3 HYPERLINK \l _Toc157676211 （一） 策划背景 PAGEREF _Toc157676211 \h 3 HYPERLINK \l _Toc157676212 （二） 策划目的 PAGEREF _Toc157676212 \h 4 HYPERLINK \l _Toc157676213 （三） 主要内容 PAGEREF _Toc157676213 \h 4 HYPERLINK \l _Toc157676214 二、 市场分析 PAGEREF _Toc157676214 \h 4 HYPERLINK \l _Toc157676215 （一） 宏观环境及市场分析 PAGEREF _Toc157676215 \h 4 HYPERLINK \l _Toc157676216 （二） 竞争对手分析 PAGEREF _Toc157676216 \h 4 HYPERLINK \l _Toc157676217 （三） 消费者分析 PAGEREF _Toc157676217 \h 4 HYPERLINK \l _Toc157676218 （四） 产品分析 PAGEREF _Toc157676218 \h 5 HYPERLINK \l _Toc157676219 三、 三．市场策略 PAGEREF _Toc157676219 \h 5 HYPERLINK \l _Toc157676220 （一）营销目标 PAGEREF _Toc157676220 \h 5 HYPERLINK \l _Toc157676221 （二）广告目标 PAGEREF _Toc157676221 \h 5 HYPERLINK \l _Toc157676222 四、 广告表现 PAGEREF _Toc157676222 \h 5 HYPERLINK \l _Toc157676223 （一）广告诉求对象 PAGEREF _Toc157676223 \h 5 HYPERLINK \l _Toc157676224 （二）广告主题 PAGEREF _Toc157676224 \h 5 HYPERLINK \l _Toc157676225 （三）广告语 PAGEREF _Toc157676225 \h 6 HYPERLINK \l _Toc157676226 （四）广告片段 PAGEREF _Toc157676226 \h 6 HYPERLINK \l _Toc157676227 五、 广告媒介 PAGEREF _Toc157676227 \h 6 HYPERLINK \l _Toc157676228 （一）电视广告 PAGEREF _Toc157676228 \h 6 HYPERLINK \l _Toc157676229 （二）网络广告 PAGEREF _Toc157676229 \h 6 HYPERLINK \l _Toc157676230 （三）地面媒体广告 PAGEREF _Toc157676230 \h 6 HYPERLINK \l _Toc157676231 六、 经费预算 PAGEREF _Toc157676231 \h 7 HYPERLINK \l _Toc157676232 七、 效果评估 PAGEREF _Toc157676232 \h 7 前言 策划背景 宏碁集团（acer）创立于1976年,是全球第二大个人电脑品牌，宏碁以性价 比优势在 2009 年以来销量一直占据全球前两名。主要从事自主品牌的笔记本电 脑、台式机、液晶显示器、服务器及数字家庭等产品的研发、设计、行销与服务， 持续提供全球消费者易用、可靠的资讯产品宏碁电脑全线产品符合《中国节能产 品认证技术要求》，并通过了中国节能产品认证中心的认证，这标志着宏碁将继 续高举国内电源行业领军大旗，为所有电源电脑生产企业树立了一个良好的榜 样，也将引领国内电源行业进入节能新时代。宏碁集团包括以下PC品牌：acer、 Gateway、Packard Bell 、emachine、Founder（方正）。以及PDA和便携式设备 品牌倚天。 策划目的 了解现在市场对节能电脑的需求向全国，例如：武汉，长沙， 岳阳等，进行全面市场推广，从而进一步扩大其中端电脑市场占有份额，在竞争中处于有