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第一章 市场营销概念与过程 ---21世纪的市场营销;学习目标;第一节、营销的概念;营销对于企业的重要性;;一、市场营销学定义;7;二、市场营销学核心概念;;;案例——一个包包的力量;;案例——购买汽车;;;;;;;;21;22;23;24;25;第二节、企业及市场营销战略;27;;营销导向的业务定义;;;32;33;34;GE矩阵(GE Matrix / Mckinsey Matrix)——战略规划最常用的工具之一;;;;;40;41;(一)分析市场机会—SWOT分析;;(二)选择目标市场-STP;(三)营销组合;;47
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