企业形象（IS）策划.pptVIP

案例 标识革命：东情西韵雅戈尔 中国的企业要走向世界，就必须具备国际化身份，即在企业标识、企业名称、品牌商标、产品包装和企业文化等方面，按照国际企业文化、经营管理、形象传播等规律推行。雅戈尔集团公司深谙此道，十分重视企业形象的塑造与提升，从1991年起前后三次更新企业与商标标识，2001年10月又推出新设计的“龙马”标识。此次更新设计的标识，摒弃传统的渐进模式(即保留原有标识部分影材形式，以兼顾公众对企业品牌的认同感和依赖感)，而采取突进式(为掌握新的时代精神，领导潮流)，毅然决然地放弃原有标识，设计新标识。用李如成总裁的话说：追随为主，启动创新。这是雅戈尔积极应对入世挑战，实施国际化战略的重要一步。 厚德载物，龙马精神 在新标识设计中，突破了以往设计中着眼于“YOUNGOR”首字“Y”的思维定势，寻觅全新的设计空间，以中国传统文化为本，即用中国古代传说中执掌天下衣饰的东海蛟龙“狻猊”为创作元素，建构标识图案，所形成的龙马标识图组合了中华民族图腾崇拜的龙和象征勤勉的马，既写实又写意，较好地寄寓了“以厚德载物为念，以龙马精神为事”的标识理念，又与雅戈尔一贯倡导的“实在、勤奋、诚实”的企业精神理念相匹配，实是一幅东情西韵的设计佳作。 三次变革，与时代同步 应该指出，中国的企业正处于一个时代巨变的转轨过程中，由于许多企业没有解决企业经营的深层次